Teads y Havas Media Group presentaron un nuevo estudio. Teads, la plataforma global de medios y Havas Media Group dieron a conocer el «Proyecto Trinity».
El estudio proporciona métricas y análisis para la publicidad digital, que equilibra las necesidades de los publishers, anunciantes y usuarios.
El “Proyecto Trinity” develó que:
…los lectores prestan más atención a los anuncios cuando sienten interés por el contenido en la página donde está ubicado.
Los artículos generan 160% más que las homepages.
La investigación reveló además, que la saturación de anuncios debilita la atención. Los sitios de deportes por ejemplo, cuentan con el doble de anuncios por pantalla, pero sólo generan la mitad de atención por anuncio en comparación con otros sitios.
El estudio también encontró que un equilibrio del 20% entre los anuncios y el contenido optimiza la atención del usuario y limita la percepción de saturación, lo que sugiere que un anuncio más grande es más efectivo para atraer la atención del lector que varios más pequeños.
El Proyecto Trinity valida la filosofía basada en que las experiencias digitales relevantes comienzan con un gran engagement del usuario.
Dan Hagen, EVP, Director General y Director Global de Desarrollo Mx de Havas Media Group
El estudio utilizó datos de la tecnología de eye-tracking y de comportamiento de más de 2,000 panelistas de los EE.UU. y el Reino Unido, midiendo el engagement con el contenido por el tiempo de permanencia por pantalla y por la velocidad de desplazamiento del usuario.
Al comparar las categorías de sitios, el análisis encontró que los sitios web de noticias, ciencia y deportes fueron los que generaron mayor engagement de los usuarios. Noticias fue la categoría con mejor desempeño en cuanto al tiempo dedicado a ver anuncios en todos los grupos de edad y género, lo que es u llamado de atención para que las marcas respalden el periodismo y el contenido de calidad y forjen conexiones significativas con los consumidores a través de su inversión en medios.
Con el Proyecto Trinity se han hallado insights que demuestran que no sólo la calidad de la publicidad es relevante, sino que también juega un papel muy importante la calidad del medio para distribuirla.
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