La pandemia trajo muchos cambios para las marcas, sin importar si fueran PyMEs, corporativos o sin fines de lucro. Gran parte de estos se gestaron sobre la marcha debido a la necesidad de hallar nuevas formas de comunicarnos con las audiencias en un paradigma donde los encuentros físicos eran imposibles. En ese panorama, el video, una tendencia creciente desde hace muchos años, halló aún más impulso. ¿Qué tanto esta técnica y sus herramientas se integraron a la vida de las marcas?, ¿qué posibilidades se abrieron para el video branding de tu marca?
Wyzowl realizó un estudio sumamente completo sobre todas las dimensiones del tema, entrevistando a más de 800 personas. La muestra incluyó tanto a profesionales de marketing como a consumidores en línea. A continuación, los resultados:
33 estadísticas útiles para el video branding de tu marca
Panorama del video marketing tras la pandemia
- Alrededor del 40% de los especialistas en marketing dicen que sus planes en torno al marketing por video se vieron afectados por la pandemia de coronavirus.
- De esas personas, el 74% dice que la pandemia los hizo más propensos a usar videos.
- El 24% de los especialistas en marketing dijo que usaron video por primera vez en 2020.
- 7 de cada 10 dicen que su presupuesto de video marketing aumentará.
- El 68% de los consumidores dice que la pandemia ha afectado la cantidad de contenido de video que han visto en línea, (96%) dice que ha aumentado.
- El 91% de los especialistas sienten que el video branding de tu marca es más importante a la luz de la pandemia del coronavirus.
- El 86% de los comercializadores de videos dicen que el video ha aumentado el tráfico a su sitio web.
- El 83% de los especialistas en marketing de videos dicen que el video ha ayudado a aumentar el tiempo promedio que sus visitantes pasan en la página.
- El 94% de los especialistas en marketing dice que el video ha ayudado a que los usuarios comprendan mejor su servicio o producto.
- El 84% de los especialistas en marketing dice que el video les ha ayudado a generar clientes potenciales.
- El 78% dice que el video ha ayudado directamente a aumentar las ventas.
Audiencia
- El 96% de las personas ha visto un video explicativo para obtener más información sobre un producto o servicio.
- El 84% de las personas dice que se han convencido de adquirir un servicio o producto al ver el video de una marca.
- El 79% de las personas dice que se han convencido de descargar un software o una app, viendo un video.
- La gente ve un promedio de 18 horas de video en línea por semana.
- En 2018, las personas vieron un promedio de 1,5 horas por día de videos en línea. La encuesta de 2021 muestra que esto ha aumentado a un promedio de más de 2.5 horas por día.
- Las personas tienen el doble de probabilidades de compartir contenido de video con sus amigos que cualquier otro tipo de contenido, incluidas publicaciones en redes sociales, publicaciones / artículos de blog y páginas de productos.
- Cuando se les preguntó cómo les gustaría más aprender sobre un producto o servicio, el 69% dijo que preferiría ver un video corto. Esto se compara con el 18% que prefiere leer un artículo, un sitio web o una publicación de texto, el 4% que le gustaría ver una infografía, el 3% que prefiere descargar un e-book o un manual, el 3% que prefiere asistir a un seminario web o una presentación, y al ínfimo 2% le gustaría una llamada de ventas o una demostración.
Medición
- La métrica más comúnmente citada para conocer el éxito de un video, fue la participación (incluidas las acciones, los comentarios, los me gusta, etc.). El 63% de los especialistas en marketing respondieron de esta manera.
- El siguiente fue el alcance del video, determinado por la cantidad de vistas, con un 58%.
- Le siguieron los clientes potenciales y los clics, con un 55%.
- La participación / retención del cliente fue una consideración para el 43% de los comercializadores de videos.
- El conocimiento de marca / relaciones públicas fue el siguiente con un 42%.
- Solo un 29% dijo que las ventas finales eran parte de la evaluación del ROI de los videos.
- El 4% citó otros factores, incluida la contratación de empleados, las donaciones caritativas, las llamadas de ventas y los comentarios reales.
Plataformas
- Por séptimo año consecutivo, YouTube sigue siendo la plataforma más utilizada por las marcas, con el 87% de los videos que se han usado este año.
- El 87% de los marketers dijo que YouTube había sido un canal eficaz para ellos.
- Los seminarios web fueron «el éxito» en video de 2020. En 2019, solo el 46% los utilizó, pero en 2020, esto aumentó… ¡al 62%!
- El 91% de los especialistas en marketing dice que los webinars han tenido éxito (un aumento del 10% desde 2019), lo que lo convierte en la táctica por excelencia para video branding de tu marca. Es la más eficaz de todos los enumerados.
- 2020 fue, de alguna manera, un año de gran avance para Tiktok, aunque la adopción general sigue siendo baja. La cantidad de especialistas en marketing que utilizan TikTok como herramienta de marketing se duplicó del 10% en 2019 al 20% en 2020, aunque solo el 67% señala que les fue efectivo.
- El 70% de los marketers planean incluir Facebook en su estrategia de video marketing de 2021. (-6% respecto al año pasado)
- El 58% de los marketers planean incluir Instagram en su estrategia de video marketing de 2021. (-7% respecto al año pasado)
- El 53% de los marketers planean incluir seminarios web en su estrategia de marketing de videos para 2021. (+ 11% respecto al año pasado)
Allí los tienes, 33 datos 2021 de video branding de tu marca. Con todas estas estadísticas, francamente es imposible no pensar en incluir esta táctica en nuestro toolbox ¿cierto?
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