El podcast se ha convertido en un canal altamente valorado por los usuarios, especialmente desde inicios de la pandemia, pero ¿son las marcas conscientes de su poder?, ¿cuáles son las ventajas del podcast? Y de integrarlo a la estrategia de comunicación digital, ¿es mejor tener presencia con publicidad o publicity?
El podcast es un canal cada vez más utilizado por marcas de todos tamaños y giros que buscan generar engagement marketing.
La publicidad a través del podcast es una forma de comunicación que hace que las marcas puedan llegar a su público objetivo de una manera menos intrusiva. Pero más allá de esta táctica común, las marcas pueden optar por el publicity, es decir, colocar contenido de una manera orgánica, sin necesidad de un acuerdo económico de por medio, lo que es una excelente forma de crear confianza de marca.
Publicidad o publicity en podcasts
SamyRoad, agencia especializada en marketing de influencers, responde a esta duda y, además, nos comparte 10 ventajas del podcast como táctica de marketing digital.
Para las marcas es más económico colocar presencia o contenido orgánico en un podcast a través de una agencia de comunicación, en vez de pagar una pauta publicitaria en él. El branded content es la oportunidad de las marcas para participar en temas sociales, posicionarse y crear un vínculo con su audiencia.
Teresa Jarabo, Brand Strategist en SamyRoad.
10 ventajas del podcast
El poder del audio
El audio es un formato que ha ido evolucionando hasta convertirse junto al video en una de las herramientas con más potencial. Cada vez más personas se interesan por el podcast, no solo como método de entretenimiento sino como vía de formación sobre cualquier temática, y esto hace del podcast una herramienta por antonomasia de marketing de contenidos.
Facilidad de consumo
Tan solo se necesita darle al play para consumir un podcast, haciendo que el usuario pueda escucharlo mientras realiza cualquier otra actividad. Es decir, no requiere de una atención exclusiva pero sí asegura a las marcas que el contenido será escuchado, ya que es el usuario el que en todo momento decide el qué escuchar.
Diversidad en la temática
Gracias a plataformas como Spotify o Audible (Amazon), que ofrecen todo tipo de contenido a sus usuarios, el podcast permite a cualquier marca publicitarse con la seguridad de poder llegar a una audiencia altamente específica.
Sensación de intimidad
El podcast se considera una forma menos intrusiva de publicidad digital. Al ser una comunicación de audio se crea una relación más íntima entre la marca y el oyente y por lo tanto, se genera una mayor confianza.
Atención del oyente
En gran parte de los casos, los oyentes escuchan podcasts para formarse, es decir, van predispuestos a recibir información y prestar atención para no perderse los detalles. Esta predisposición favorece a las marcas, las cuales se aseguran de que, si participan en dicho podcast, el oyente estará más receptivo a su mensaje.
Vínculo a largo plazo con el oyente
El podcast es un programa de audio que, por lo general, se lleva a cabo pensando en que tenga una frecuencia determinada: una vez a la semana, quincenal, mensual… Esta frecuencia permite a la marca crear un vínculo con el oyente a largo plazo, ya que este último espera con agrado un nuevo capítulo de podcast, lo que hace que la publicidad no sea pesada ni cause rechazo al oyente.
Factor sorpresa
El podcast puede mencionar a una marca o empresa de tres maneras diferentes, lo que hace que el oyente no sea consciente del momento concreto en el que escuchará la mención.
El pre-roll es el anuncio que aparece al inicio del programa, anunciado por el propio presentador en algunas ocasiones y que da a conocer que el podcast está patrocinado por la marca.
Por otro lado, si el anuncio aparece acabada la primera mitad del programa, se considera un mid-roll, donde los presentadores aprovechan para hacer un descanso o simplemente agradecer la colaboración a los patrocinadores.
Por último, el post-roll es el anuncio que se emite al final del episodio durante la despedida del podcast.
Credibilidad
En muchas ocasiones, es el presentador del podcast el que narra el anuncio y respalda a la marca. Esto crea una sensación de confianza hacia el oyente (ver las 5 cualidades para construir confianza de marca); el oyente consume el anuncio de manera inconsciente ya que sigue de forma natural la dinámica del podcast. El anuncio puede estar guionizado o ser improvisado por el presentador.
Pequeños descansos para el oyente
Hay anuncios que se meten como cuña dentro del programa. Suelen llamar la atención por su música o efecto sonoro y ser narrados por una persona diferente al presentador. Aunque no deja de ser publicidad, al oyente le causa agrado al ser unos segundos de descanso de exclusiva formación.
Branded podcast
Se considera la mejor manera de generar contenido patrocinado ya que la propia marca, sin ser invasiva, genera un contenido interesante o que, con la excusa de agradecer al patrocinador, no resulta violento para el oyente. Este tipo de patrocinio va más allá de un simple agradecimiento ya que la marca puede ser realmente la creadora de todo el contenido.
Helas allí, 10 ventajas del podcast, una herramienta en franco crecimiento y que en su nobleza permite tener objetivos comerciales o de reputación de marca. La oportunidad está en el aire… literalmente.
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