Un anuncio con todo el peso que puede dejar sentir el aspecto aspiracional; una oda al espíritu libre sin desenraizarse de su esencia comercial. Air France es la empresa para quien se desarrolló esta pieza, que en un paisaje evocador, con una chica hermosa de perfil y ojos cerrados (lo que da pie a cualquier relato imaginario), invita sutil a viajar, a cualquier parte de este planeta que nos haga sentir que estamos en uno de los mejores lugares sobre la Tierra.
Es aquí que comprendemos ahora la fuerza y el doble sentido del copy «Uno de los mejores lugares sobre la Tierra«, haciendo alusión sí al viaje, pero también al lugar que nos toca en el avión, cuando estamos volando sobre la tierra, intención que queda manifiesta cuando en la parte superior de la chica, aparece delicado y casi imperceptible, el mensaje «SEAT 2A», tal y como se diagrama en los boletos y comunicados de líneas aéreas.
Cuando la inteligencia está del lado del creativo, no es necesario gastar una fortuna en produción. Bello… muy bello.
Ficha Maram
Retórica: Metonimia, efecto-causa (¿Qué es esto?)
Diseño: Fotografía
Marketing: Publicidad, impreso, site
Agency: BETC Euro RSCG, FranceCreative Director: Rémi BabinetCopywriter: Rémi NoelArt Director: Eric HoldenPhotographer: Jonathan De Villiers