El problema del cáncer de seno es uno de los más tristes de la actualidad; innumerables campañas de concientización son lanzadas cada año con el fin de prevenir, sin embargo, es tan repetido el mensaje y utilizando los mismos caminos, que muchas veces se desemantiza y pierde sentido.
En ese contexto llega este BTL durísimo, pero que quizás logre mover conciencias y ayude a frenar la enfermedad. La idea es simple, un aparente díptico que en el exterior muestra dos ojillos, sin embargo, al abrirlo, el lugar para el ojillo derecho está vacío. El copy lee entonces: Perder uno puede ser así de sencillo, aprende sobre prevención y otros tópicos de cáncer de seno en CODE PINK, LIVING WELL.»
Se anexa también dirección y horario, dejando ver entonces que el díptico es una invitación y que los ojillos son una metáfora.
Crudo, sí, pero creo que persuasivo también.
Ficha Maram
Retórica: Metáfora (¿Qué es esto?)Diseño: Paper foldingMarketing: Social, BTL
Agency: Jimenezbasic, PhilippinesCreative Director: Don sevillaArt director/Copywriter: Joey OngPhotographer: Lester Obice