Hace unas semanas Pinterest anunció que la política de privacidad en la red cambiaría el 19 de octubre. Para saber específicamente qué se modificó, puedes verlo aquí.
El cambio tiene que ver con los pines promocionados. En octubre de 2013 Pinterest anunció en su blog que empezarían a probar pines promocionados que son similares a los pines regulares pero tienen una etiqueta que dice -pin promocionado- con un enlace donde puedes saber más sobre ese pin. Aparecen en el feed de los usuarios y en los resultados de la búsqueda en Pinterest.
En esa ocasión Ben Silbermann dijo que los pines promocionados serían:
- De buen gusto. Sin banners ostentosos o pop-up ads.
- Transparentes. Siempre van a decir si alguien pagó por lo que estás viendo en Pinterest.
- Relevantes. Estos pines van a ser sobre cosas que te interesan como una receta deliciosa o una chaqueta de tu estilo.
- Mejorados a base del feedback de los usuarios de Pinterest. Los pinners pueden decir lo que piensan sobre los pines promocionados para que se pudieran mejorar.
El primer test de pines promocionados fue con un grupo de marcas de diferentes industrias: ABC Family, Expedia.com, General Mills, Banana Republic, GAP, Lululemon Athletica, Target, Nestle, Kraft, Ziploc, Old Navy, Walt Disney Parks and Resorts Ziploc®.
Según Wall Street Journal, Four Seasons creó un pin que promocionó una oferta de $70.000 con viaje en un jet privado incluido a Bora Bora. El ad fue repineado 9,000 veces y la compañía recibió más de 500 solicitudes para el volante.
Fuente: Marketing Land
En este momento los pines promocionados solo están disponibles para los negocios en los Estados Unidos y hay que aplicar para poder usarlos. El proceso toma un tiempo y uno debe ser paciente.
Pinterest envía un correo explicando el proceso.
Elementos que NO se pueden poner en una imagen
- Material promocionado, descuentos, copy que diga 10% menos, Oferta limitada, 2 por el precio de 1,etc.
- Llamadas de acción comercial o funcional (¡Compra ahora! ¡Ahorra! o ¡Clic aquí!, ¡Pinea esto!, ¡Repinea ahora! no son permitidos) pero llamadas de acción inspirativas son bienvenidas como por ejemplo: Enamórate de estos colores.
- Los precios cambian pero los pines viven para siempre. Por eso Pinterest recomienda que se usen los pines enriquecidos que notifican la gente que repineó el producto sobre cambios en el precio.
- Gramática incorrecta, excesivo uso de símbolos o múltiple hashtags
- Elementos de diseño confusos
- Declaraciones o afirmaciones sobre productos como Garantizado que ayuda a bajar el peso. Tampoco permite imágenes de antes y después relacionados con productos y servicios de belleza y salud.
- Fraudulentos o engañosos declaraciones o contenido
- Desnudez o contenido sexual
- Acoso o discurso de odio
- Blasfemia
- Insinuación de afiliación con Pinterest.
No se puede escribir en la descripción de un pin promocionado:
- Promociones o eventos sin fechas
- Precios
- Gramática incorrecta, exceso de símbolos o múltiple hashtags. Tampoco se puede escribir en mayúsculas.
- Fraudulentas o engañosas declaraciones.
- Acoso o discurso de odio
- Insinuación de afiliación con Pinterest.
Destino o landing page (el lugar donde enlaza tu pin promocionado)
- No puede tener requisito de suscripción a newsletter
- Tiene que cumplir las reglas de política de Pinterest
- Tiene que contener contenido relevante con el pin promocionado.
Relevancia del anuncio:
- Ser honesto sobre tus productos.
- Asegúrate que tus pines promocionados sean dirigidos a tu público objetivo.
- La url debe ser precisa.
- Las agencias no pueden crear un pin promocionado para clientes que no esté en un tablero de la cuenta de la empresa.
Tus pines promocionados no pueden promover:
- Productos y servicios de adultos
- Productos de imitación
- Droga y tabaco
- Productos de especies en peligro de extinción
- Documentos falsos
- Puestas en línea o lotería
- Actividad ilegal
- Malware o piratería
- Medicamentos y suplementos
- Incentivos de Pinterest (nada que involucre los botones de Pinterest para ganar dinero o un premio)
- Servicios de suscriciones engañosos
- Modelos de negocios inaceptables
- Armas o explosivos
Otro:
- Respetar los datos y la política
- Un anunciante por cuenta
- Respetar los derechos de otros
- Pines de afiliación. Ten cuidado con enlaces de afiliación a tus URLs.
Para unirse a la lista de espera.
Vas a ver esto
¿Cómo funcionan los pines promocionados?
Dale hover sobre la imagen del pin que quieres promover
Dale clic y dentro tendrás que
- Escoger las palabras claves
- Escoger tu locación
- Escoger el idioma
- Es mejor dejar a Todo donde te pide escoger aparato
- Escoger el género
Cuando decides sobre tu audiencia escoge el máximo de la oferta de coste por clic.
Dale nombre a tu campaña, la fecha cuando empieza y termina y pon un presupuesto diario.
A penas estés de acuerdo con los términos de servicio, configura el pago y dale clic al botón Submit. Tu pin promocionado va estar revisado y aprobado. Si lo rechazan, te van a enviar sugerencias para volver a intentar.
Ejemplos de pines promocionados:
Aprende de los early adopters. Sigue marcas como Kraft, Ziploc, Lululemon y otras. Checa sus pines, las imágenes, las descripciones, el formato y las reacciones de sus seguidores.
¿Cuál es tu opinión sobre los pines promocionados? ¿Crees que vale la pena probarlos cuando estén disponibles en tu país? Dejanos un comentario.