¿Cuántas recetas para alcanzar el éxito en cualquier disciplina, te encuentras en un día en redes sociales? Son incontables. Desde las más absurdas, hasta las que parecen más cuerdas pero en realidad siguen careciendo de sentido… sí, esto incluye los tips de marketing digital… Te diremos más adelante por qué.
Todos estos tips viven en los millones de posts que se generan cada día en redes sociales… ¿crees que exageramos? Aquí puedes ver la cantidad de contenidos que se crean cada minuto.
Por si fuera poco, muchos de estos consejos están respaldados por contenidos en blogs y vlogs. Según estadísticas, casi 2,75 millones de contenidos se publican cada día tan solo en WordPress.
Y la verdad es que mucho de este contenido es completamente inútil… prescindible.
¿Por qué existe entonces?
Es obvio que a sus creadores les genera tráfico y por eso existe… pero ¿por qué entonces la audiencia no puede dejar de dar click en estos consejos?
La razón es que leer o ver un video de «7 tips para perder peso en dos semanas», con ideas tan banales como «toma un vaso de agua tibia con limón al levantarte», es mucho más fácil que consultar a un profesional que nos explique qué dieta necesitamos, combinada con qué tipo de ejercicio físico… ¡y además llevarlo a cabo!
Pero la realidad es que…
Aquello que vale la pena NO puede ser instantáneo.
Sin embargo, el fenómeno se repite en todas las disciplinas… la comunicación digital y el marketing online no son la excepción.
De modo que cuando vemos recetas y tips de marketing digital como: los mejores horarios para publicar en Linkedin, los hashtags más relevantes de Instagram, los trucos infalibles para anuncios de Facebook, los secretos mejor guardados del SEO, la duración exacta de los videos con más engagement, y muchos más… no es que sean contenido inútil… debemos decir que incluso pueden contener información práctica, pero la verdad es esta:
Si no se tiene una marca centrada en usuario, con un producto o servicio diferenciado y acciones y contenidos relevantes enfocados en generar conexiones… NADA DE LO QUE SE HAGA en digital funcionará. NADA.
Antes bien, esos esfuerzos podrían hacer más evidente las carencias de las marcas y organizaciones que pretendan ponerlos en práctica.
Las tácticas simples NUNCA sustituyen a la estrategia.
La inversión debe hacerse en crear una experiencia diferenciada, contenidos únicos que construyan marca y reputación, y una vez teniendo eso, podremos intentar empujar algunos anuncios en direct marketing… e incluso tal vez esto no llegue a ser necesario. Sin embargo, la mayoría de las marcas se empeñan en recorrer el camino a la inversa. Es por eso que cada día hay menos marcas diferenciadas pero más anuncios en la web.
De modo que tal vez sea hora de dejar de soñar, de abandonar la idea de que estas recetas instantáneas resolverán nuestros objetivos de comunicación digital y mejor comencemos a tomarnos el tema más en serio, buscando incluso si fuera necesario, ayuda de profesionales… no para crear anuncios, sino mejores conexiones.
Tal vez en unos años, todas estos tips instantáneos de marketing digital, nos hagan reír o hasta nos indignen al pensar en su obsolescencia, justo como hoy podemos hacerlo con consejos que hace apenas unas décadas se publicaban como válidos.
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