La llegada al mercado de herramientas de IA generativa está transformando rápidamente el panorama del marketing digital y por ende, la creación de contenido. Para los CMO, marketers digitales, creadores de contenidos y propietarios de negocios, estar al día con estos avances es crucial para mantener una ventaja competitiva. Para muestra, el último lanzamiento de OpenAI, SearchGPT
¿Qué es SearchGPT?
SearchGPT es un motor de búsqueda basado en IA generativa desarrollado por OpenAI.
SearchGPT combina las capacidades de un motor de búsqueda tradicional con las de los modelos de lenguaje generativo GPT de OpenAI. En otras palabras y dicho coloquialmente es la fusión entre ChatGPT y un buscador como Google.
Esto significa que a diferencia de las búsquedas convencionales que simplemente proporcionan enlaces a información, SearchGPT será un buscador que no solo te devolverá una lista de enlaces, sino que será capaz de entender tu pregunta, procesar una gran cantidad de información y ofrecerte respuestas completas y coherentes, como si estuvieras conversando con una persona experta. Dale una mirada al video.
Y lo mejor es que lo hace basado en datos actuales de la web. ¿Actuales? ¡Sí!
A diferencia de los modelos de IA anteriores, SearchGPT no tiene una fecha límite de conocimiento y puede acceder a información en tiempo real, lo que lo convierte en una herramienta revolucionaria para la búsqueda de información y generación de contenido.
En otras palabras, su capacidad de extraer y sintetizar información en tiempo real permite a los usuarios recibir contenido más relevante y actualizado.
Comprendiendo las capacidades de SearchGPT
SearchGPT representa un avance significativo en la tecnología de búsqueda impulsada por IA. Su capacidad para entregar respuestas directas, enlaces y resúmenes desde los sitios mejora la experiencia del usuario, proporcionando información contextual relevante de manera rápida y precisa.
Esta característica puede revolucionar la forma en que se descubre y consume contenido, por lo que es esencial que los profesionales de marketing comprendan y aprovechen estas capacidades para mantenerse competitivos.
¿Está SearchGPT disponible ya al público?
Aún no hay una versión de SearchGPT disponible para el público en general. Actualmente está en pruebas y si bien ha habido avances significativos, aún no se ha lanzado la versión comercial de esta tecnología, que se espera podría estar lista muy pronto.
¿Por qué no está disponible aún?
- Desarrollo en curso: La tecnología de los modelos de lenguaje sigue evolucionando rápidamente, y los ingenieros están trabajando para mejorar continuamente.
- Complejidad técnica: Integrar de manera efectiva la búsqueda y los modelos de lenguaje es un desafío técnico considerable.
- Consideraciones éticas: es necesario asegurarse de que SearchGPT se utilice de manera responsable y ética, evitando la generación de contenido sesgado o dañino.
¿Cómo cambiará el SEO y la optimización de contenido con la IA generativa?
Con la introducción de SearchGPT, las prácticas tradicionales de SEO podrían cambiar.
A diferencia de Google, que depende en gran medida de la optimización de palabras clave, la capacidad de SearchGPT para proporcionar resultados más precisos y contextuales significa que las marcas deberán adaptar sus estrategias de contenido para asegurar visibilidad ante esta nueva generación de motores de búsqueda.
Este cambio podría reducir el énfasis en técnicas de SEO convencionales como el uso continuo de keywords y fomentar un enfoque más holístico, centrado en la calidad y relevancia del contenido en lugar de solo la densidad de palabras clave.
Crear contenido más holístico, contextual, extenso y relevante será vital para que los motores con Inteligencia Artificial contemplen nuestro sitio como una fuente de información.
Importancia de la continuidad contextual en la participación del usuario
Una de las características destacadas de SearchGPT es su capacidad para mantener la continuidad contextual a lo largo de múltiples consultas; es decir, mantener una conversación con la/el usuario.
Esto permite una experiencia más fluida, habilitando a las y los profesionales del marketing para desarrollar contenido más largo o experiencias interactivas que guíen a los usuarios en un viaje, en lugar de proporcionar solo fragmentos aislados de información.
Además, SearchGPT no solo funciona con texto. También permite a los usuarios buscar imágenes o vídeos.
Esta táctica puede ser particularmente efectiva en la conversión de leads y en la construcción de relaciones más profundas con los clientes.
Recomendaciones para profesionales de marketing
A medida que la IA generativa continúa evolucionando, es crucial que las marcas se mantengan a la vanguardia en cuanto a su creación de contenido. Aquí algunas recomendaciones para CMOs, coordinadores de marketing y dueños de negocios al momento de crear contenido, a fin de poder ser tomado en cuenta por las nuevas tecnologías.
- Enfócate en la calidad y la relevancia: Evita el relleno de palabras clave y prioriza la creación de contenido de alta calidad que aporte valor real a tu audiencia.
- Utiliza el marketing contextual: Aprovecha la capacidad de SearchGPT para entender el contexto a través de múltiples consultas. Desarrolla estrategias de contenido que se construyan sobre interacciones previas, creando una experiencia más personalizada y atractiva.
- Experimenta con IA conversacional: Incorpora elementos conversacionales en tu contenido, como chatbots o experiencias interactivas, para imitar la interfaz de lenguaje natural que ofrecen herramientas como SearchGPT.
- Mantente al tanto de los desarrollos en IA generativa: Infórmate sobre los últimos avances en IA generativa y tecnologías de búsqueda para anticipar cambios en el comportamiento del consumidor y ajustar tus estrategias en consecuencia.
Otros buscadores con funciones de IA
SearchGPT no es el único motor de búsqueda que está haciendo experimentos de este tipo. Aquí hay algunos otros y puedes probarlos ya.
| Motor de Búsqueda | Características Clave | Propuesta Única de Valor | Idiomas Soportados | Integración |
|---|---|---|---|---|
| SearchGPT | Búsqueda conversacional, resúmenes generados por IA, respuestas precisas | Tecnología avanzada de GPT para búsquedas optimizadas | Inglés | Basado en la web |
| Google SGE | Búsqueda conversacional, actualizaciones en tiempo real, insights de IA | Integración fluida con servicios de Google | Múltiples idiomas | Productos de Google |
| Microsoft Bing AI/Copilot | Integrado con ChatGPT, búsqueda de imágenes y videos, datos en tiempo real | Integración con el ecosistema de Microsoft | Múltiples idiomas | Microsoft Office, navegador Edge |
| Perplexity AI | Respuestas conversacionales, citas directas, interfaz exploratoria | Enfoque en información transparente y con fuentes | Inglés | Basado en la web |
| You.com | Búsqueda personalizable, enfoque en privacidad, múltiples modelos de IA | Experiencia de búsqueda controlada por el usuario | Múltiples idiomas | Basado en la web |
| Brave Search | Privacidad mejorada, sin seguimiento de usuario, resultados impulsados por IA | Fuerte enfoque en la privacidad y resultados sin censura | Múltiples idiomas | Navegador Brave |
Desde nuestro punto de vista Google SGE y Perplexity AI son más que destacables. Aquí una imagen de cómo entrega Perplexity sus resultados.
Como puedes ver, da respuesta en texto, muestra las fuentes de donde obtuvo sus resultados y además da la opción de buscar imágenes y videos. Como podrás darte cuenta, la competencia es feroz entre todos ellos.
Conclusión: Adaptarse a un futuro con IA generativa o morir
La llegada de herramientas como SearchGPT marca un cambio significativo en el panorama del marketing digital. A medida que estas tecnologías continúan desarrollándose, los mercadólogos deben adaptar sus estrategias para aprovechar las capacidades únicas de la IA generativa.
Al centrarse en contenido de calidad, comprender la intención del usuario y mantenerse al día con los avances tecnológicos, los CMO, coordinadores de marketing y propietarios de negocios pueden asegurar que sus esfuerzos de marketing sigan siendo efectivos en este entorno en rápida evolución.
Acepta estos cambios, y estarás bien posicionado para llevar a tu organización hacia el futuro del marketing digital.
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