San Valentín: Marketing digital para lencería

Una exitosa campaña de marketing digital que cruza de manera astuta, la seducción con la experiencia de compra a través de un striptease.

Se trata de una ejecución para Liaison Dangereuse, tienda de lencería en Alemania, que para el pasado San Valentín decidió llevar a la práctica un cruce de marketing de experiencia con marketing digital. La acción fue encaminada al público masculino para incentivar la compra de lencería para sus parejas, y en el proceso disfrutar de la seducción.

Para la activación se desarrolló un site donde el usuario podía vivir la experiencia de un striptease, escogiendo una modelo y también la lencería que ésta utilizaría. Claro está que justo antes de iniciar la experiencia, el usuario debía pagar por la prenda que había elegido.

No sería ninguna sorpresa decirles que el tráfico al sitio aumentó en 155% y las ventas tuvieron un incremento del 50%. Esto sin contar el enorme publicity que la campaña ganó en otros sitios, prensa escrita y blogs de marketing como éste, donde se comentó la ejecución.

Personalmente soy enemigo de utilizar el sexo por el sexo en una campaña de publicidad, sin embargo, no podría estar más de acuerdo en que en esta ocasión, estaba perfectamente justificado. En lo personal creo que junto con el casting online de Playboy, es una de las mejores campañas para cruzar este motivo con el marketing digital.

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