Las figuras retóricas son modos de expresión que se apartan de lo habitual con fines expresivos o estilísticos. (Ve aquí 20 ejemplos de figuras retóricas, en texto e imagen). Usualmente su análisis se realiza en texto, sin embargo también puede realizarse en las imágenes. Aquí algunas de las figuras más vistas en publicidad.
Antífrasis
Figura que consiste en designar personas o cosas con voces que signifiquen lo contrario de lo que se debiera decir.
Antítesis
Contraposición de una palabra o frase a otra de significado contrario. En imagen, los elementos visuales son opuestos también.
Caligrama
Texto, a veces una simple frase o palabra, generalmente poético en el que se utiliza la disposición de las palabras, la tipografía o la caligrafía para procurar representar el contenido del poema.
Derivación o Parequesis
Uso de varias palabras con la misma raíz en una frase o verso. En imagen, uso de varios elementos visuales con la misma base.
Elipsis
Omisión de un elemento en la composición o en la frase.
Eufemismo
Sustitución de una palabra o frase por otra para disimular la crudeza, vulgaridad o gravedad de la original, es decir, dulcificación.
Erotema
Formulación de una pregunta que no espera respuesta para expresar indirectamente o dar más fuerza a una afirmación. En ocasiones se hace la pregunta esperando del lector la respuesta.
Esencia
El objeto está solo, en primer plano y muestra su perfección mediante su simple existencia; sin escenarios, sin paisajes, sin anécdotas. Basan su autoridad en la sobriedad o en el silencio.
Hipérbaton
Separación de dos o más elementos sintácticamente unidos, intercalando un elemento de una o más palabras, que NO corresponden a ese lugar de la oración.
Hipérbole
Imagen que representa una exageración de la verdad.
Humorismo
Consiste en enjuiciar o comentar la realidad, resaltando el lado cómico, risueño o ridículo de las cosas.
Metáfora
Traslado, mediante una comparación implícita, del sentido de una imagen a otra. Se muestra una imagen para significar otra. La transferencia de sentido se da por sustitución.
Metonimia
Se realiza una transferencia asociativa del sentido. Hay varias relaciones:
La causa por el efecto; El efecto por la causa; El continente por el contenido; El contenido por el continente; Símbolo por simbolizado; Lugar por lo que en él se produce; Lo abstracto por lo concreto; El instrumento por el usuario; El autor por la obra; El lugar de procedencia de un objeto, por éste.
Onomatopeya
Uso de una palabra, o en ocasiones un grupo de palabras, cuya pronunciación imita el sonido de aquello que describe. Ejemplos típicos de onomatopeyas son «bum», «bang», «clic» o «crac».
Oxímoron
Figura que consiste en armonizar dos conceptos opuestos en una sola expresión, formando así un tercer concepto, cuyo significado se desprende de su interpretación lógica. El sentido literal de un oxímoron es absurdo (por ejemplo, «un instante eterno»), forzando al lector a buscar un sentido metafórico.
Palíndromo
Los palíndromos son palabras o frases que se leen igual de derecha a izquierda que en sentido habitual. Es conocido el ejemplo «Dábale arroz a la zorra el Abad». La raíz etimológica palin significa «de nuevo» o «repetición».
Prosopopeya
Atribución de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales.
Reticencia
Omisión del final de una idea o una frase, pero que se puede complementar mentalmente gracias al contexto. En imagen, el faltante se convierte en un elemento visual de la composición.
Sarcasmo
Burla sangrienta, mordaz y cruel.
Silepsis
Imagen o palabra que puede ser entendida en dos sentidos.
Simil
Comparación explícita de una cosa con otra. Regularmente siempre está presente la palabra ”como”, lo que implica que el comparado y el comparante deben estar ambos enunciados. En imagen sucede lo mismo, es decir, no hay sustitución como en la metáfora, sino comparación.
Sinécdoque
Tropo que consiste en designar un todo entero por una de sus partes o viceversa. Existen varios tipos:La parte por el todo, El todo por la parte, General por particular, Género por especie, Especie por género, Singular por plural, plural por el singular, La materia por el objeto, La especie por el individuo.
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[…] En París halló su utopía al lado del movimiento parnasiano, filosofando, discutiendo sobre retórica y tomando sus primeros tragos de ardiente ajenjo[1] con poetas renombrados: Ricard, Méndez, […]