Esto es realmente un tópico al que diseñadores y mercadólogos debieran poner atención, porque se pagan muchos miles de billetes para una imagen corporativa.
En Monochrom se realizó un estudio en donde se les pedía a distintas personas que dibujaran de memoria 12 de los logos más reconocidos. El resultado fue desastroso. Pueden reírse revisándolo aquí.
El estudio se realizó en Austria, pero muy seguramente las respuestas hubieran sido semejantes en todo el mundo. Podríamos decir que el ejercicio refuerza la teoría del Posicionamiento. Una empresa puede disponer de un buen producto, una gran fuerza de ventas, una magnífica campaña publicitaria, una maravillosa imagen y un fantástico empaque… y no obstante fracasar rotundamente si no está posicionada. El posicionamiento es lo primero que viene a la mente al escuchar una marca… ¿qué importa si la saben dibujar?
¿De modo que hay que invertir más en el Posicionamiento y menos en la imagen…? Mejor aún, invertir en que la imagen respalde el posicionamiento.
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