Las marcas están brindando lucrativos contratos a niños pequeños en YouTube e Instagram. ¿Es ético?, ¿no?, ¿es rentable? Independientemente de las respuestas, saber qué son los Kidfluencers es un tema que como marcas y marketers debemos conocer. Déjanos contarte una historia proveniente del New York Times a través de algunos extractos de la nota original, escrita por Sapna Maheshwari.
¿Qué son los Kidfluencers?
Samia Ali, de 4 años, recibe ayuda para grabar sus videos de YouTube… es obvio ¿cómo podría hacerlo sola? Lo irónico es que el video que está grabando justo ahora se llama «Cómo ser un buen niño».
Puede que te cueste creerlo pero Samia era un influencer antes de que pudiera hablar.
Sus padres, Adam y LaToya Ali, son influencers también y comenzaron a narrar la inminente llegada de Samia a YouTube e Instagram en 2014, una vez que la Sra. Ali supo que estaba embarazada.
«El video de nacimiento de Samia está en YouTube, por lo que prácticamente ha nacido en las redes sociales», dijo Ali.
Samia ahora tiene 4 años y posee 143,000 seguidores en Instagram y 203,000 suscriptores en YouTube. En su mayoría, los feeds están poblados con publicaciones de sus poses y juegos, pero también cuentan con promociones pagadas para marcas como Crayola y los nuggets de pollo HomeStyle Harvest.
«Hay casos en que Samia no puede transmitir el mensaje literalmente», dijo el Sr. Ali, que vive en el área de Atlanta, sobre las publicaciones promocionales. «A veces, sus puntos de conversación no son charlas de niños, por lo que LaToya aparece, o yo mismo, porque esos copys son los entregables clave que las marcas desean».
Bienvenidos al mundo de los kidfluencers
Las marcas han decidido contratar influencers (individuos, famosos o no, con muchos seguidores en las redes sociales) durante años, con la esperanza de que su popularidad en línea lleve a sus fanáticos a comprar los productos por los que responden. Luego, los niños influyentes comenzaron a aparecer en los perfiles de sus padres, una consecuencia surrealista pero aparentemente inofensiva de este fenómeno.
Ahora, los anunciantes como Walmart, Staples y Mattel están financiando lucrativos acuerdos de promoción para niños pequeños y preadolescentes con grandes seguidores y sus propios perfiles verificados en YouTube e Instagram. Como resultado, los niños demasiado pequeños para hacer sus propias cuentas en las plataformas se están convirtiendo en creadores de tendencias.
La postura de las redes sociales
Instagram, propiedad de Facebook, y YouTube, que es parte de Google, están diseñados para adultos, en gran parte debido a una ley federal de privacidad que protege a los niños menores de 13 años. Sin embargo, las bios para muchos de los kidfluencers en Instagram hacen notar que las páginas están hechas por los padres, y los canales de YouTube están presumiblemente registrados ante ellos o sus tutores.
Debido a que se dice que las plataformas sociales son zonas de 13 años o más, las compañías de tecnología no tienen que cumplir con las reglas federales que limitan la publicidad dirigida y la recopilación de datos. Pero Josh Golin, director ejecutivo de la Campaña por una infancia sin comerciales, dijo que las compañías no tienen incentivos para mantener a los niños fuera de los sitios.
Y a medida que las calificaciones de TV continúan cayendo y los niños pasan más tiempo en línea, los anunciantes están gastando más dinero para llegar allí.
«El hecho de que las marcas estén utilizando a niños reales como personas influyentes es una señal muy clara de que están apuntando a otros niños que saben que están en estas plataformas», dijo Golin.
Eso significa grandes cantidades de dinero para las familias de los kidfluencers.
La familia Fisher, otro ejemplo de lo que son los kidfluencers
Kyler Fisher, el padre de gemelos idénticos de 2 años que tienen más de dos millones de seguidores en Instagram, dijo que un post patrocinado en la cuenta de las niñas podría costar entre $ 10,000 y $ 20,000 USD
Los gemelos, Taytum y Oakley, han promovido asientos de automóvil y Carnival Cruise Lines en Instagram. También son fundamentales para el éxito del canal de YouTube de sus padres, Kyler & Mad, que tiene alrededor de tres millones de suscriptores. Las promociones en el canal familiar de YouTube pueden atraer entre $ 25,000 y $ 50,000 USD
«Mis hijas completan la imagen», dijo Fisher. «Si no tuviéramos a las chicas, no puedo imaginar haber llegado tan lejos».
Es claro ahora qué son los kifluencers y por qué los padres y las marcas están metidos en ello.
Cuánto cobran los kidfluencers
Otro padre compartió los precios que cobra por un contenido de su hijo influencer con la condición de anonimato, citando su preocupación de que las revelaciones podrían perjudicar las negociaciones con las marcas. Señaló que las marcas podrían pagar entre $ 10,000 y $ 15,000 por una publicación promocional en Instagram, mientras que un video patrocinado por YouTube podría ganar $ 45,000. Un anuncio de 30 a 90 segundos en un video más largo puede costar a los anunciantes entre $ 15,000 y $ 25,000.
Las marcas también están persiguiendo a los niños con grupos de seguidores más pequeños… es decir microinfluencers. La compañía de juguetes Melissa & Doug les envió un correo electrónico a los padres para participar en una campaña de influencers de seis semanas el verano pasado, ofreciendo pagos y juguetes gratuitos para las publicaciones semanales de Instagram de sus hijos. La compañía ofreció $10 USD por cada 1,000 followers por publicaciones de Instagram y $ 5 por cada 1,000 seguidores para publicaciones en las historias de Instagram.
Instagram y YouTube
Andrea Faville, una portavoz de YouTube, dijo que el sitio no permitía a nadie menor de 13 años crear o poseer cuentas y que funcionaba «en estrecha colaboración con expertos, organizaciones sin fines de lucro y otras organizaciones de la industria para proteger a las familias».
Sravanthi Dev, una portavoz de Instagram, dijo que si bien la plataforma prohibía a los usuarios de 12 años o menos, sus padres o representantes podrían crear perfiles para ellos «siempre que esté claro en la información bio que la cuenta es administrada por el padre o representante.”
Más casos de lo que son los kidfluencers
La hija de 6 años de Michelle Foley, Ava, y su mejor amiga, Everleigh, también de 6 años, tienen más de un millón de seguidores en sus cuentas compartidas de Instagram y YouTube. La analítica de YouTube dice que los espectadores de Ava y Everleigh tienen entre 25 y 44 años, dijo Foley, pero señaló que en realidad pensaba que la audiencia principal estaba entre 8 y 18 años.
Alex Chavez-Muñoz, fundador de Viral Talent, que trabaja con niños influyentes, también disputó los datos.
«Cuando ves la analítica de un canal de niños, la audiencia dominante es de mujeres de 25 a 34 años», dijo Chavez-Muñoz. «Eso obviamente no es el caso. El caso es que los niños miran a través de los dispositivos de sus padres «.
En diciembre, un kidfluencer de 9 años conocido como Txunamy compartió una foto en Instagram y le pidió a más de dos millones de seguidores que comentaran y compartieran sus edades. Miles de respuestas inundaron en: 9, 10, 11 años de edad.
Cuántos kidfluencers existen
Captiv8, que conecta marcas con personas influyentes, encontró más de 3,100 influencers en Instagram que probablemente tienen menos de 13 años, de una muestra de 1,2 millones de cuentas. Cada cuenta tenía al menos 1.000 seguidores.
En YouTube, el destino más grande de influencia para niños, hay cuentas de juguetes como Ryan ToysReview, cuya joven estrella ganó $ 22 millones en un año, según Forbes. Pero los niños también están construyendo seguidores en YouTube e Instagram como jugadores, video bloggers, fashionistas, niños traviesos y personalidades que anclan los canales familiares, que a menudo son un cruce entre la realidad televisiva, bromas y escenas aleatorias.
Las marcas quieren asociarse con niños por las mismas razones por las que desean trabajar con personalidades de redes sociales más antiguas: su número de seguidores, la capacidad de publicar más rápidamente que las agencias publicitarias tradicionales, la forma en que las publicaciones parecen recomendaciones de un amigo. Pero los defensores dicen que estas técnicas pueden engañar a los niños, que se encuentran en las primeras etapas de la comprensión y el reconocimiento de los anuncios.
YouTube tiene sus propias pautas para la publicidad infantil, pero a menudo son difíciles de controlar. Por ejemplo, la aplicación YouTube Kids, diseñada para niños de 12 años y menores, no debe contener contenido patrocinado, pero The New York Times encontró varios videos publicitarios pagados de personas influyentes para compañías como Walmart, Dreamworks y Claire. (YouTube eliminó los videos después de que The Times preguntó por ellos).
¿Sorprendido de lo que son los kidfluencers?, ¿los contratarías para tu marca?, ¿harías de tu hijo uno? Coméntanos.
Si quieres mantenerte al día con artículos como este, que explican a detalle las estrategias de marketing y comunicación, y ser parte de la comunidad, puedes recibirlos en la puerta de tu mail… Y si necesitas una asesoría para tu negocio o capacitación en marketing digital, échanos un grito. Amamos saber de ti.
Deja un comentario