Debido a la incursión de la sustentabilidad como tema de negocios, el color verde se ha puesto de moda desde hace algunos años en el branding ¿Es cierto que su connotación siempre tiene que ver con temas ambientales? ¿Favorece realmente la idea ecofriendly? ¿Transmite ideas de frescura? ¿qué papel desempeña realmente el verde en la sicología del color y el marketing?
Para responder a estas cuestionantes, nuestros amigos de 99designs, el crowdsourcing de diseño online más importante del mundo, nos envían un análisis de algunas marcas donde el verde es el protagonista.
Impacto y simbolismo
Como grupo de color, los tonos verdes se asocian, obviamente, con las plantas, la naturaleza y el medio ambiente. A otro nivel, el verde se relaciona con la salud y el equilibrio.
En 2003, el ‘Estudio del color, percepciones y actitudes’ de Joe Hallock fue más allá, teniendo en cuenta una serie de cualidades como la confianza, la seguridad, la velocidad, la calidad, la fiabilidad, la valentía, el miedo y la diversión. Hallock descubrió que el verde puntuaba mejor en las categorías de seguridad y confianza. Utilizando la edad como principal variable, el verde recibió la mejor puntuación entre los más jóvenes (menores de 18 años), con peores resultados a medida que se avanza en las franjas de edad. Según los hallazgos de Hallock, puede decirse que el verde tiene una respuesta emocional positiva entre el público joven. [tti link=» Twittea esto»]El verde tiene una respuesta emocional positiva entre el público joven.[/tti]
Hoy en día, es curioso que incluso para denominar que algo es sustentable, se le denomine verde… como los llamados empaques verdes, que ni siquiera ya son diseñados con ese color, sin embargo, la connotación se quedó.
¿Qué marcas exitosas usan el verde?
British Petroleum. Como respuesta a sus constantes bajas calificaciones en temas de seguridad, la inglesa British Petroleum decidió, en 2001, dirigir su imagen hacia la de una compañía energética respetuosa con la naturaleza, más allá del petróleo. Parte del rebranding incluyó el cambio del logo representativo de BP (verde y amarillo) por una flor utilizando el mismo esquema de color, verde y amarillo en uno de los rebrandings más importantes de la última década. No le sirvió mucho después del derrame, al parecer.
Whole Foods Markets. Whole Foods es uno de los principales distribuidores de comida natural en Estados Unidos y presume de sus productos orgánicos, carnes sin hormonas y la ausencia de aditivos químicos en las marcas de la compañía. El verde, por lo tanto, parece la elección “natural” para su marca, haciendo referencia no solo a la frescura de sus productos y su apoyo a la agricultura ecológica, sino también a la confianza y seguridad que quieren que los compradores tengan en los productos de Whole Foods.
Monster Energy Drinks. Monster quiso asociarse con el papel de “espeluznante” y “Hulk” confiando en la juventud de su público objetivo, eligieron un zarpazo sobre un fondo negro para crear la M de su logo. La imagen es enérgica, un poco siniestra, divertida e inmediatamente reconocible.
Selección Mexicana. Durante ocho años, la selección mexicana ha utilizado indumentaria de color verde, que se asocia con su bandera, pero este año han recurrido al negro y blanco para su primera y segunda equipación. El cambio de color de las camisetas no ha estado exento de críticas por parte de los aficionados. Tal es la asociación de los seguidores con el color del equipo azteca, que adidas ha tenido que relanzar el jersey acompañado de la campaña “#Elverdesellevaenelcorazón”.
¿Es adecuado el verde para una marca?
El verde parece ser un color frío, las instituciones financieras como TD Bank, lo utilizan para transmitir la integridad de la marca, mientras que las firmas automotrices como Land Rover o Jeep lo utilizan para transmitir la preparación de la marca en una aventura fuera de la carretera.
Concluyendo, si la confianza, la seguridad, los ingredientes naturales o la concienciación medioambiental son una parte importante de la identidad de tu marca, el verde es un color adecuado.
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