Hoy estuve fuera de mi casa desde las 7:30 A.M., recorrí varias calles durante la mañana, escuché la radio de mi auto, posteriormente vi televisión casi por un par de horas, fui a comer a una plaza, navegué por la web y chequé mis redes sociales durante la tarde… y voy a confesarles algo: No puedo recordar una sola forma de publicidad que me llamara la atención en las últimas doce horas, ni en las calles, la T.V., la radio o la internet.
Hace apenas unos meses, Kevin Roberts estuvo en México y enunció una frase demoledora: Ayer estaba viendo la televisión mexicana y NO Hubo un sólo anuncio que me gustara ¡PURA PORQUERÍA!
La frase de Kevin Roberts y la vivencia que les comparto, dejan claro una situación: la gran mayoría de las empresas están tirando su dinero al hacer la publicidad que hacen. [tti link=» Twittea esta frase»]La mayoría de las empresas está tirando su dinero con su publicidad.[/tti]
¿De verdad creen que una caravana de autos con su marca nos persuade? ¿En serio piensan que sus planos anuncios en los espacios outdoor nos seducen? ¿Realmente consideran que poner un anuncio en la TV el consumidor es ya una venta segura? Despierten. Su publicidad tradicional está muerta. [tti link=» Twittea esta frase»]Despierten. Su publicidad tradicional está muerta.[/tti]
Ante el alud de anuncios, sólo lo disruptivo sobrevive… sin importar el medio en que se publique.. Disruptivo no significa caro, no significa tecnológico, no significa 360 grados, social media, BTL, ni ningún otro nombre rimbombante de los que están tan in hoy en día; disruptivo simplemente significa lo suficientemente innovadora para ser diferente y lo suficientemente inteligente para poder ligarla de manera efectiva a un producto o servicio.
Un buen ejemplo es la campaña para el seguro de autos DriveShield de DBS Bank; se trata de una acción simplísima para ser ejecutada en los semáforos, pero lo interesante es lo inesperado de cada una de las escenas, inteligentemente, todas ligadas a sucesos con autos. Un buen ejemplo que la buena publicidad no depende de recursos económicos. [tti link=» Twittea esta frase»]La buena publicidad no depende de recursos económicos.[/tti]
