¿Qué es la dirección de arte?, ¿Qué importancia tiene en la comunicación? La dirección de arte es la actividad responsable de la imagen y sus códigos visuales, pensados sobre la base de comunicar un mensaje específico. En publicidad, este mensaje está fusionado con la persuasión.
El Director de Arte, contrario a lo que se podría pensar, no es sólo un artista; es ante todo un comunicador funcional con un gran talento estético y creativo; su trabajo está hermanado con el guionista o redactor publicitario.
Un director de arte debe tener profundos conocimientos de semiótica, narración gráfica y fotográfica, forma y color, percepción, conceptboard y su desarrollo gráfico, ambientación, fotografía, óptica e iluminación.
Una buena idea publicitaria puede irse al olvido por una mala dirección de arte, mientras que una buena labor en este rubro, puede potenciar un trabajo mediocre. El mejor ejemplo publicitario de grandes direcciones artísticas es la publicidad de perfumes.
Como dato para todos los que han comentado en este post, les comunico que la Miami Ad School, la escuela de publicidad más premiada del mundo, acaba de abrir programa en Español y tienen Dirección de Arte en Madrid. No dejen pasar esa oportunidad.