¿Sabes qué es un «brochureware?» Es un viejo término de marketing online usado para describir un sitio web que es básicamente estático – un sitio sin interactividad. El Brochureware alcanzó su uso máximo alrededor del 2005 y ahora está casi muerto. Lo de hoy se llama marketing de contenidos y una de sus mejores armas es el contenido interactivo.
Si necesitas una definición, te diremos que es aquel contenido que permite la interacción del usuario en tiempo real, elevando con ello las tasas de engagement.
Causas y porqués del contenido interactivo
¿Por qué el contenido interactivo se está volviendo tan popular? ¡Porque funciona! De acuerdo con una investigación en The Content Marketing Institute, el 81% de los marketers encuestados dicen:
«el contenido interactivo capta la atención mucho más eficazmente que el contenido estático.«
Adicionalmente, la función esencial del marketing de contenidos es que los usuarios regresen por más y esta es una forma muy efectiva de lograrlo.
¿Qué tipos de contenido interactivo existen?
La lista es muy larga, aquí algunos de los más populares:
- Cuestionarios
- Calculadoras
- Encuestas
- Evaluaciones
- Infografías interactivas
- White papers interactivos
Ahora, las razones para utilizarlo:
1 El contenido interactivo aumenta el engagement
Captar la atención y conseguir engagement se ha convertido en uno de los objetivos principales del marketing de contenidos. Eso es porque ante la inmensa cantidad de información disponible, las tasas de engagement con el contenido están cayendo – casi exactamente al mismo ritmo en que los marketers publican.
El contenido interactivo es la solución perfecta para este descenso en las tasas de engagement.
Adicional, el contenido interactivo también resuelve otro problema de los marketers: tratar de mantenerse al día con el agotador ritmo de publicación. Para evitar caer en una rueda de hámster, los marketers más inteligentes han estado «reformateando» o «reutilizando» su contenido. Por ejemplo, hacer de un post largo una infografía, un video y un SlideShare.
¿Una infografía interactiva? ¡Claro!
Con qué herramienta
Puedes usar ThingLink que es una plataforma que transforma las imágenes en contenido interactivo, permitiendo incrustar contenido (textos, imágenes, links) dentro de una imagen, y estos elementos solo aparecen cuando el usuario hace rollover. Es una maravilla. Mira el ejemplo, pasa el cursor en los puntos y sé testigo de la magia.
2 El contenido interactivo aumenta la generación de leads
El contenido interactivo permite a los usuarios tener una experiencia personalizada. Esto añade una gran cantidad de valor para ellos, a menudo suficiente para hacer que estén dispuestos a compartir su dirección de correo electrónico para obtener la información.
¿Obtener leads con contenido interactivo? ¡Claro!
Con qué herramienta
Puedes generar tests muy visuales con QZZR y también recabar leads o followers de Facebook a partir de esta herramienta.
3 El contenido interactivo aumenta el tráfico al sitio
Las herramientas interactivas y recursos pueden ser fantásticos para la construcción de enlaces.
¿Encuestas que generan tráfico? ¡Claro!
Con qué herramienta lo hago
Puedes generar encuestas en Facebook o en Twitter y enlazar a algún contenido sobre el tema. Lo fantástico es que funcionan desde las mismas redes o puedes incrustarlas en tu contenido dentro del blog.
¿Tienes un programa profesional de e-mail mkt? Después de responder echa ojo a estas 10 prácticas https://t.co/6wZXYKsuT2
— luismaram (@luismaram) 8 de febrero de 2017
Otras herramientas
Encuestas y/o evaluaciones
¿Tienes problemas para que la gente deje comentarios en tu blog? Hazlo más fácil para ellos. Una simple encuesta sí / no permite que la gente contribuya, mantiene sus respuestas anónimas y no requiere que escriban nada.
Los complementos como TotalPoll o Apester te permiten configurar este tipo de encuestas fácilmente. Apester incluso te permite generar pequeños exámenes para ver si tus usuarios aprendieron algo. Eso hicimos en un post de endomarketing y este fue el test que desarrollamos.
Calculadoras
También puedes crear una calculadora que le permita a la gente obtener detalles sobre el tema del que estás hablando. Para ello Calculoid es bastante buena y tiene planes desde 26 USD el trimestre, de modo que es muy decente el precio.
Mira esta para calcular tu ingesta de calorías.
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Conclusión
Si deseas destacar en el ruidoso mundo del marketing de contenido, el contenido interactivo debe estar en la parte superior de tu lista de tareas pendientes. Tendrás que ser creativo para hacerlo bien, pero hay muchas herramientas disponibles para ayudar. ¿Estás listo?
Los leemos en los comentarios, o visitan nuestro grupo en Faceboook para seguir platicando del tema… y si te interesan más herramientas, también estamos para ayudarte cada semana con nuestro newsletter al suscribirte a los contenidos.