Qué diferencia hay entre el director creativo y el director de arte

Hace años, un profesor de diseño nos comentaba que el director creativo era el individuo que mejor se la pasaba en una agencia… era el apapachado, el que más privilegios tenía y el que menos trabajaba… aunque eso sí, el que más ideas escupía.

Sin ser tan peyorativo en la descripción, había que decir que tenía algo de razón. ¿Qué diferencia hay entre el director creativo y el director de arte?

El director creativo tiene bajo su responsabilidad la elaboración del mensaje publicitario; en teoría debe trabajar apegado al brief y dar respuesta a requerimientos no sólo de creatividad sino incluso de mercado, situación esta última que no siempre logra; por ello se desarrollaron los Premios Effie, que miden antes que la creatividad, la capacidad de una campaña de dar resultados. En pocas palabras el Director creativo es quien produce la idea. Allí radica su importancia.

El Director Creativo debe guardar una profunda relación con el Director de Arte y el redactor. El Director de Arte, junto con su equipo, traducen a una forma visual «la idea». Es el responsable de que las ilustraciones, la tipografia y la composición den cuerpo al concepto creativo que hasta ese momento es intangible.

En este sentido, no es que el director creativo no trabaje, sino que su labor es muy diferente al responsable de la dirección de arte y su equipo, que sí, hay que decirlo, son quienes trabajan muchas horas aterrizando «la idea» y quienes muchas veces paga las desveladas.

Un buen ejemplo de todo lo dicho es este par de anuncios. El Director creativo seguro es quien pensó el concepto de una mujer «moldeada» por los cortes del rastrillo para expresar la idea de que la crema depiladora es mejor; sin embargo, fue el director de arte y su equipo quienes dieron forma al concepto.

Como se puede ver, es una mancuerna indisoluble para poder desarrollar conceptos publicitarios exitosos. En otras palabras, director creativo y director de arte son alma y cuerpo de la agencia. [tti link=» Twittea esta frase»]Director creativo y Director de arte son alma y cuerpo de la agencia.[/tti]