Hagamos un viaje… solo tomará unos minutos, pero al final, estamos seguros de que te cuestionarás sobre lo que debes saber en marketing y los contenidos que sueles leer o ver.
Hagamos un viaje. Vayamos unos 30 años atrás, cuando no había marketing digital y la publicidad debía realizarse por canales offline como revistas o anuncios espectaculares en las calles.
¿Te imaginas en aquel entonces cómo se aprendían las innovaciones de marketing, relaciones públicas o comunicación de marca? La respuesta es que se publicaban en artículos de revistas especializadas o dentro de seminarios presenciales que solían ser muy costosos.
Te imaginas que los consejos que se dieran entonces fueran cosas como…
- ¿En qué página de la revista debes aparecer para vender más?
- ¿En qué esquina de la ciudad debes colocar un espectacular para tener más clientes?
- ¿Cuántos centímetros debe medir tu anuncio en las páginas amarillas para vender el doble?
- ¿A qué hora debes entregar el periódico con tu anuncio para ser más visto?
Poco probable que así fuera, ¿cierto? De hecho, nos parecería ridículo que esto hubiera sucedido… y tienes razón, jamás pasó. En cambio se hablaba de innovaciones como…
- ¿Cómo aplicar la pirámide de Maslow en la fuerza de ventas de la empresa?
- Las cinco fuerzas competitivas que modelan la estrategia.
- Del marketing del «yo también» a la batalla por el Posicionamiento.
- Innovaciones en la aplicación de tácticas dentro de las cuatro P’s del marketing.
- De las ventajas competitivas a la estrategia corporativa.
No suena a algo que se pudiera aprender en un contenido de 5 minutos en la web ¿verdad? Hoy en día, estos conocimientos recién citados debieran ser dominados por cualquier marketer, — cosa que no sucede — pero dejemos eso de lado… y pasemos a:
Qué debes saber en marketing hoy
¿Por qué los primeros títulos de este contenido nos hubieran parecido ridículos y hoy hay infinidad de marketers que hacen caso a títulos similares como…
- ¿En qué parte de Facebook — muro o stories — debe aparecer mi anuncio para vender más?
- ¿En que red social se tienen más clicks para ganar más clientes?
- ¿Cuánto debe durar un video en YouTube para tener más engagement?
- ¿A qué hora debes publicar en Instagram o TikTok para ser más visto?
- ¿Cuántos caracteres debe tener el título de tu contenido para recibir más visitas?
¿No te parecen igual de absurdos?
¿Qué debes saber en marketing hoy?, ¿en qué debieran poner su atención las marcas? Ciertamente no en contenidos así. Qué tal temas como…
- Cómo construir ventajas diferenciales y propósito en un mundo post-pandemia
- Cuáles de los activos intangibles han cobrado más valor en 2020 para la reputación de marca
- Cómo desarrollar un producto viable y sostenible
- Qué significa hacer marketing de stakeholders y no solo para consumidores
- Qué diferencia hay entre digitalización y transformación digital
- Qué ventajas tiene hoy el brand marketing vs el direct marketing
- Qué implicaciones tienen para las marcas movimientos como #BlackLivesMatter o #MeToo
¿Qué tal si en vez de estar buscando trucos de marketing nos concentramos en hallar ideas y tácticas que de verdad construyan una marca sólida? Conocimientos que nos ayuden a construir lazos y que logren un cambio, no solo en nuestro negocio sino en el mundo y el paradigma actual.
Podemos dedicar nuestro tiempo a ello, entendiendo que las oportunidades aman nacer en medio de problemas… o podemos tratar de tomar el camino fácil, dando click en la tonga de tips inservibles, creyendo que hacemos marketing cuando en realidad solo estamos jugando y siendo copycats.
La decisión es tuya.
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