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Publicidad genial o funcional: Caso Tequila Gran Centenario

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Tequila Gran Centenario… mucho se ha hablado de este spot. Sí­, gran dirección artí­stica, gran despliegue de efectos visuales y auditivos, gran bla bla bla… pero… ¿por qué se supone que deberí­a elegirlo en un bar?, ¿Cuál es su promesa básica?, ¿Cuál es la ventaja diferencial?, ¿Cuál es el persuasor?

¿No les recuerda el anuncio de Homero Simpson cuando se vuelve Don Barredora? Un spot tan complejo que ni siquiera sabe él mismo que es su comercial cuando lo ve en TV. Lo mismo sucede ¿no podrí­a anunciar este spot cualquier cosa? ¡Por supuesto que sí­!

Un ejemplo más de que publicidad genial no es funcional. La publicidad funcional debe ser genial… Eso sí­ serí­a «Hacerlo Diferente», como clama el copy del ostentoso spot. Con todo, no dudo que recoja premios por doquier, para no perder la costumbre del medio.

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