Hace apenas unos días comentaba lo delicado de utilizar hipérboles en publicidad y la falta de talento de los creativos cuando la exageración se tornaba absurda. ¿Cuál es el límite? Una línea muy sutil entre lo verosímil (me parece que puede ser verdad) y lo absurdo, como en este caso: me brillan tanto los dientes que debo taparme la cara ¡Grotescamente estúpido!
Lo que me recuerda algo que mi sensei del diseño me decía:
—Luis, hay siempre una pequeña diferencia entre el uso y el abuso. No la traspases…
Ficha Maram
Retórica: Hipérbole, Metonimia efecto-causa (¿Qué es esto?)
Diseño: Fotografía
Marketing: Impreso
Advertiser: GlaxoSmithKline Ltd.
Brand: Aquafresh Whitening Toothpaste
Agency: Grey Hong Kong
Executive Creative Director: Keith Ho
Creative Director: Ray Lam / Keith Lo
Art Director: Ciff Luk
Copywriter: Joshua Wong / Tony Chan
Country: Hong Kong