Publicidad estúpida: Caso Aquafresh Whitening - Luis Maram

Publicidad estúpida: Caso Aquafresh Whitening



Hace apenas unos días comentaba lo delicado de utilizar hipérboles en publicidad y la falta de talento de los creativos cuando la exageración se tornaba absurda. ¿Cuál es el límite? Una línea muy sutil entre lo verosímil (me parece que puede ser verdad) y lo absurdo, como en este caso: me brillan tanto los dientes que debo taparme la cara ¡Grotescamente estúpido!

Lo que me recuerda algo que mi sensei del diseño me decía:

—Luis, hay siempre una pequeña diferencia entre el uso y el abuso. No la traspases…

Ficha Maram

Retórica: Hipérbole, Metonimia efecto-causa (¿Qué es esto?)

Diseño: Fotografía

Marketing: Impreso

Advertiser: GlaxoSmithKline Ltd.

Brand: Aquafresh Whitening Toothpaste
Agency: Grey Hong Kong
Executive Creative Director: Keith Ho
Creative Director: Ray Lam / Keith Lo
Art Director: Ciff Luk
Copywriter: Joshua Wong / Tony Chan
Country: Hong Kong

Acerca del autor

Luis Maram

MBA, speaker internacional, Master en Inbound Marketing, especializado en Reputación corporativa. Estratega de contenidos; editor en jefe de este sitio enfocado a cómo crear contenidos que tu audiencia quiera ver, vivir y compartir. Consultas o conferencias de marketing.

4 Comentarios

  • Que onda con ese anuncio!!!
    Espere, quizás tenian la intención de hacer una mujer pato…
    jajaja
    (digo, si ya estamos en lo absurdo)

  • jaja mujer pato, lo mismo pense, en realidad no se me hace un anuncio asi que tu digas «estupido» simplemente si no me lo explicas igual y ni le entiendo.

  • Es el problema de algunos diseñadores «fumados»: no aterrizar sus grandes ideas creativas al mundo real!

  • Hola, sinceramente, no estoy de acuerdo contigo. en el diseño no se debe abusar de la exageración y se debe mantener el equilibrio. En publicidad es mejor exagerar mucho que poco. Si se exagera un poco probablemente cofundas a tu público, si lo haces mucho, el consumidor sabe que no es algo real y que es un chiste. Este anuncio en concreto no es muy bueno porque la exageración está muy forzada y no tiene gracia, no porque no se deba exagerar.

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