Publicidad de primera con pocos recursos - Luis Maram

Publicidad de primera con pocos recursos



Es una campaña que ya tiene tiempo pero es un extraordinario ejemplo de cómo transmitir un mensaje efectivo con muy poco presupuesto.

La idea era comunicar lo peligroso que es ingerir vegetales que no han sido previamente lavados. Obviamente la trillada imagen de niños con dolor de estómago o la hueca alegoría con microbios era un lugar común que había que evitar.

La solución fue desarrollar una pequeña campaña aplicando inteligentemente la retórica ¿Cómo? Simple… hay que hacerlos parecer como armas mortales.

Decirlo es una cosa, hacerlo es otra… sin embargo, el trabajo gráfico es una belleza, convirtiendo un hongo, un jitomate y una alcachofa en metáforas de una explosión atómica, una bomba y una granada, respectivamente. Un poco de elementos simbólicos y un algo de retoque fotográfico, más una gran idea, fueron suficientes para esta tremenda campaña.

Increíble lo que se puede lograr con un buen concepto aunque no se tenga presupuesto.

Claro que lo del presupuesto es una verdad, que no creo que aquí aplique… la idea es de Saatchi & Saatchi. Aunque sirve bien para ejemplificar el concepto ;-)

Ficha Maram

Retórica: Metáfora, Sinécdoque (¿Qué es esto?)

Diseño: Fotografía, Retoque

Marketing: Publicidad impresa

Advertising Agency: AW Nazca Saatchi & Saatchi, Caracas, Venezuela
Creative Director: Roberto Rico
Art Director: Tonatiuh Arturo Gómez
Copywriter: Jesús González
Photographer: Harold González
Published: July 2007

Acerca del autor

Luis Maram

MBA, speaker internacional, Master en Inbound Marketing, especializado en Reputación corporativa. Estratega de contenidos; editor en jefe de este sitio enfocado a cómo crear contenidos que tu audiencia quiera ver, vivir y compartir. Consultas o conferencias de marketing.

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