Pinterest marketing para hombres ¿sí o no?

Según Pinterest, el número de usuarios hombres en los Estados Unidos aumentó 73% en 2014 y en los otros países el número de usuarios femeninos y masculinos son casi 50:50.

¿Cómo se comportan los hombres en Pinterest?

Según un estudio las mujeres usan Pinterest como lista de deseos y los hombres como carrito para compras. El estudio dice que la razón número uno  por la cual las mujeres pinean ropa y contenido relacionado con moda es para obtener ideas  mientras que la razón número uno de que los hombres pineen contenido relacionado con moda es porque planean comprar los productos.

Las categorías más populares para hombres en Pinterest son:

• Ropa para hombres
• Tecnología
• Viajes
• Jardinería
• Recetas
• Aparatos gadgets
• Diseño
• Carros de lujo luxury cars
• Tatuajes
• Campamento

Crecimiento en porcentaje de las categorías para hombres 2013-2014:

• Geek: 175%
• Carros y motores: 134%
• Moda para hombres: 122%
• Arquitectura: 119%
• Jardinería: 91%
• Humor: 88%
• Salud y Fitness: 84%

Crecimiento en porcentaje de las categorías para hombres 2012-2014

• Geek: 1414%
• Carros y motocicletas: 844%
• Ropa para hombres: 787%
• Arquitectura: 657%
• Salud y Fitness: 531%
• Jardinería: 572%
• Humor: 427%

¿Hay lugar en Pinterest para las marcas cuyo target son los hombres? ¡Si, por supuesto!

¿Entonces, como una marca que vende productos para hombres puede aprovechar la presencia en Pinterest?

• No empieces sin desarollar una estrategia
• Pinea contenido relacionado con hombres
• Crea tableros para los intereses de los hombres
• Aplica las tacticas que mejor funcionan en Pinterest
• Usa los rich pins
• Usa la búsqueda guiada

La busqueda guiada es uno de los mejores productos en Pinterest. Ayuda mucho a encontrar lo que uno está buscando. Los resultados que aparecen en la búsqueda no son los mismos para todos. Pinterest muestra contenido en los resultados basado en el género del pinner. Si un hombre busca ropa en Pinterest, va a obtener como resultados ropa para hombres y si una mujer busca lo mismo va a encontrar ropa para mujeres. Los resultados que aparecen son basados en lo que los hombres o las mujeres pinean en esas categorías. La búsqueda guiada ayuda a tener idea de que palabras claves los pinners usan para que las marcas pueden incluirlos en las descripciones de sus pines.

• Promociona solo a los hombres con pines promocionados

Por el momento los pines promocionados están disponibles solo para los negocios en los Estados Unidos. Pero es muy probable que estén disponibles en el resto del mundo muy pronto. Los negocios que ofrecen productos para hombres pueden usar los pines promocionados y escoger promoverlos solo a hombres.

• Las marcas para hombres ya tienen su audiencia en Facebook, Twitter, Instagram, etc. Solo falta hacer la promoción cruzada y animarlos a que chequen su cuenta en Pinterest.

No solo las marcas para hombres, todas las marcas deben pinear diario para mejorar el engagement y dedicar tiempo a las descripciones de los pines. Hay que agregar palabras que los hombres usan en las descripciones.

¿Las marcas usan Pinterest para atraer a los hombres?

Checa estos ejemplos:

Mira algunos de los tableros de NHL. Hasta tienen tablero I Do … Hockey Style con ideas para bodas para los fans de hockey.

En México Sephora y Vorana tienen tableros dedicados a los hombres

Kiwilimón tiene un tablero para la cruda, tablero sobre el Superbowl y botanas, etc.

¿Qué tipo de imágenes necesitan las marcas para hombres para conseguir atrapar la atencion de su target?

• Pines educativos
• Pines paso a paso, instrucciones
• Pines DIY
• Pines relacionados con humor y entretenimiento, etc.

Y no olvides que las mujeres tienen papás, hermanos, hijos, novios, esposos y amigos hombres y que muchas veces compran regalos para ellos.

Una pregunta para ti si eres hombre ¿Ustedes usan Pinterest o piensan que solo es un sitio para mujeres? ¿Han comprado un producto que encontraron en la plataforma?