Entiendo perfectamente el sentido y la intención, pero considero desastrosa la ejecución. Se trata de un anuncio para publicitar la apertura de un McDonald’s en India, lugar donde la vaca es un animal sagrado y por lo tanto el acercamiento con el consumidor debía ser de una manera lateral. Las hamburguesas allá son de soya, por supuesto.
El copy clama Just opened, near Kimaya Kothrud. I’m lovin’ it. (Recién abiertos, cerca de Kimaya Kothrud. Me encanta.)
No obstante la buena decisión de hallar nuevas formas de expresar el mensaje, (una cadena naciente, connotaciones infantiles, sorpresa, etc.), el resultado fue terrible y digno de una película de horror. Después de ver el gráfico, en tiempos como los actuales donde la comida chatarra recibe tan malas críticas, ¿qué padre de familia llevaría a sus hijos a esta cadena de comida rápida? No sea que se vayan a poner así… Pésimo gusto del diseñador, de la agencia (sorprende que sea de Leo Burnett) y peor aún, de su directivo de marketing que aprobó tan estrujante impreso.
Ficha Maram
Retórica: Metonimia símbolo-simbolizado (¿Qué es esto?)
Diseño: Fotografía, retoque digital
Marketing: Impreso
Advertising Agency: Leo Burnett, New Delhi, India
Copywriter: Rondeep Gogoi
Art Director/Illustrator: Sumonto Ghosh