Sin importar qué cinta triunfe, ¿la Academia dio por adelantado un Oscar al patriarcado?
Las nominaciones al Oscar 2024 se anunciaron y, como siempre, hubo desaires y sorpresas, pero ninguna provocó más indignación que la ausencia de Greta Gerwig y Margot Robbie de las listas de nominaciones. ¿Cómo reaccionaron las redes sociales y qué impacto tiene esto para el marketing de la cinta y la Academia?
¿Por qué el que Greta y Margot fueran desairadas causó tanta molestia en redes sociales?
Muchos usuarios de redes sociales incendiaron X e Instagram ante el desaire a las dos estrellas de Barbie. ¿A quién nos referimos y por qué causó tanta molestia? Analicemos rapidamente:
Greta Gerwig: A pesar de dirigir la aclamada por la crítica y exitosa comercialmente «Barbie», Gerwig no fue nominada a Mejor Directora. Esto es particularmente sorprendente considerando que «Barbie» sí está nominada a Mejor Película y fue el éxito del 2023 recaudando 1.4 billones de dólares, convirtiéndose en la 14a cinta más exitosa de la historia. Esto sin mencionar que ya es la 3a película de Greta nominada a mejor filme.
Margot Robbie: Robbie realizó una interpretación impresionante como el personaje principal de «Barbie», con una gama de emociones que supo plasmar con maestría. Sin embargo, fue ignorada en el premio a Mejor Actriz. Este desaire fue aún más inesperado ya que muchos expertos en premios predijeron que ella sería la favorita de muchos compitiendo con Emma Stone.
Al ignorar a las dos piedras angulares de una cinta de corazón feminista que resonó en todo el mundo, simplemente parece que se dio desde ya un Oscar al patriarcado.
La reacción en redes sociales
Internet explotó de decepción e ira tras el anuncio. X e Instagram se inundaron de comentarios y críticas, e incluso algunos profesionales de los medios y la industria expresaron su consternación.
El mismo Ryan Gosling, quien interpretó a Ken y está nominado por el rol, declaró:
No hay Ken sin Barbie, y no hay película de Barbie sin Greta Gerwig y Margot Robbie, las dos personas más responsables de esta película histórica y mundialmente celebrada. Ningún reconocimiento sería posible para nadie en la película sin su talento, valor y genio, Decir que estoy decepcionado de que no estén nominadas en sus respectivas categorías sería quedarse corto. Contra todo pronóstico, con nada más que un par de muñecos sin alma, con poca ropa y, afortunadamente, sin entrepierna, nos hicieron reír, rompieron nuestros corazones, impulsaron la cultura e hicieron historia.
Ryan Gosling
Posibles razones del desaire a Greta Gerwig y Margot Robbie
La estrategia de campaña: si bien «Barbie» tuvo una brutal campaña de marketing en todo el mundo, es posible que la atención se centrara más en la película en sí que en sus dimensiones artísticas, las actuaciones individuales o los logros de la directora.
Los Globos de Oro premiaron a la cinta con el nuevo reconocimiento «a lo más taquillero del año «Logro cinematográfico y de taquilla«, reflejando claramente este fenómeno. Esto podría haber resultado en un menor énfasis en las campañas personales para los Oscar de Gerwig y Robbie… aunque aún si fuera así, no deja de ser lamentable.
Sesgo de los votantes: Los votantes de la Academia, particularmente en las categorías de director y actuación, tienen un historial de favorecer ciertos géneros y tipos de actuaciones. «Barbie», al ser una adaptación en imagen real de un juguete, podría no haber resonado entre algunos votantes de la misma manera que otras películas dramáticas más serias… sin embargo, Ryan Gosling sí está en la boleta.
Competencia: La carrera por los Oscar de este año fue particularmente competitiva, con varias actuaciones y hazañas de dirección excepcionales. Desafortunadamente, también existe la posibilidad de que Gerwig y Robbie simplemente podrían haber sido superados por otros contendientes en las votaciones.
Cultura patriarcal: No podemos dejar de mencionar que aunque nadie quiera admitirlo, la cultura patriarcal sigue estando presente en Hollywood y ciertamente una cinta que fue de frente contra este fenómeno pudo no haber calado bien en muchos miembros de la Academia a la que ya la llaman la nueva Mojo Dojo casa House.
Impacto en el marketing digital
¿Qué impactos mercadológicos podría traer este hecho?
Sentimiento negativo
Los desaires generaron una cantidad significativa de sentimiento negativo en línea, lo que potencialmente puede dañar la imagen de la Academia e incluso de algunos actores que no tienen responsabilidad alguna. En un ejemplo, varios contenidos en redes sociales criticaron la nominación de Ryan Gosling (Ken), señalando que era una Nominación de Oscar al patriarcado.
Oportunidad perdida
Las nominaciones al Oscar son también una importante ventana para analizar qué tan diversa e incluyente se ha vuelto la Academia. En este sentido, perdieron una buena oportunidad de reputación de marca y se colocaron un alacrán en la espalda a sabiendas de que Barbie fue la cinta más querida del 2023, lo que les ganó un alud de críticas que seguramente se reforzarán la noche de la entrega con el señalamientos de que se dio un Oscar al patriarcado.
Participación en las redes sociales
No obstante lo anterior, la indignación en línea se puede aprovechar para generar una participación positiva. Al reconocer la decepción de los fans y responder «Barbie» y las actrices pueden potencialmente fortalecer su conexión con su audiencia, e incluso la cinta tendrá un ligero repunte en los diferentes streamings.
En última instancia, si incluir o no a Gerwig y Robbie en la boleta habría sido lo mejor es una pregunta compleja que no tiene una respuesta definitiva. Sin embargo, desde una perspectiva puramente de marketing DEI, la Academia se ganó sola el rechazo del gremio y la sociedad… Veremos qué sucede la noche de la premiación.
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