FUCK U! Les dice Olivia a los miembros de la Corte Suprema de E.U. ¿Debe una marca personal tomar posturas sociales ante acontecimientos?
Siempre hemos considerado que hacerlo tiene más ventajas que desventajas. La razón es simple:
…a las personas les gusta seguir y creer en personalidades y marcas que representen algo.
Olivia Rodrigo, junto a Lily Allen, durante su show en el Festival de Glastonbury en Reino Unido, interpretó “Fuck You“, y citó los nombres de de los jueces de la Corte Suprema de los Estados Unidos, que derogaron la ley que garantizaba el derecho al aborto en todo el país.
“Estoy devastada y aterrorizada”, dijo Rodrigo sobre el fallo de la corte suprema que despojará a millones de estadounidenses de su derecho a la autonomía corporal y al acceso a abortos seguros y legales. “Tantas mujeres y tantas niñas van a morir por esto”.
Esta canción va para los jueces Samuel Alito, Clarence Thomas, Neil Gorsuch, Amy Coney Barrett y Brett Kavanaugh. ¡Los odiamos!
Olivia Rodrigo
…los cinco miembros de la Corte Suprema que han demostrado que, al final del día, realmente les importa una mierda la libertad
Rodrigo no fue la única artista estadounidense que condenó el devastador fallo.
Billie Eilish dijo a la multitud durante su actuación el 24 de junio:
Hoy es un día muy, muy oscuro para las mujeres en los Estados Unidos … Solo voy a decir eso porque no puedo soportar pensar en eso por más tiempo.
Billie Eilish
Ese mismo día, Phoebe Bridgers dirigió a la multitud en un canto de «¡A la mierda la Corte Suprema!»
“Estoy teniendo el día más horrible”, dijo Bridgers durante su actuación, según CNN, antes de dirigirse a los estadounidenses en la audiencia. “¿Hay estadounidenses aquí? ¿Quién quiere decir que se joda la Corte Suprema?”. Después de dirigir el canto, agregó:
A la mierda esa mierda, a la mierda América. Como todos estos hijos de puta irrelevantes que intentan decirnos qué hacer con nuestros malditos cuerpos.
Phoebe Bridgers
¿Por qué tomar posturas sociales en temas que le importan a la Gen Z?
Las marcas que han tomado partido, incluso las personales, históricamente han hallado eco en buena parte de la población. Las y los consumidores quieren que en la actualidad las marcas tengan propósito, posturas, que dejen de ser frías y que levanten también su voz ante problemas sociales y medioambientales, y esto es más cierto en la Gen Z.
De acuerdo con Sustainable Brands esta generación siente personalmente que es la clave para el cambio. Casi nueve de cada diez personas de este grupo, se sienten inspiradas cuando representantes de su generación como Greta Thunberg, adoptan posturas sobre los problemas del mundo.
El 91% de las personas en este segmento demográfico dice que utiliza las redes sociales, entre otras cosas, para informarse y participar en los asuntos que les interesan. Más de tres cuartas partes (77%) dice que sabe más sobre temas importantes que sus padres o tutores.
El 80% de esta generación considera que puede influir en los problemas utilizando social media, hasta el punto de que el 64% cree que manifestarse en línea es más eficaz para marcar la diferencia que hacer algo en sus comunidades. Consideran que su compromiso en sus canales sociales es una forma poderosa de motivar a otros a preocuparse (35%). El video de Olivia con sus declaraciones tiene casi 3 millones de reproducciones y más de siete mil comentarios.
Por todos estos datos es claro por qué Olivia Rodrigo, Billie Elish y Phoebe Bridgers han salido y sin tapujos se han expresado… y es claro por qué muchas marcas están siguiendo esta senda. Vivimos tiempos distintos, sin duda.
Recordemos lo que dice Seth Godin:
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