Todo lo que pueda volverse digital, será digital… incluyendo los altares de Día de Muertos. Cerveza Victoria en México ha demostrado que este axioma es hoy más cierto que nunca, creando una activación que permite crear y compartir de forma online, ofrendas digitales. La ofrenda es una de las tradiciones más antiguas de los mexicanos… y sin embargo, no se ha limitado a los medios online y ha lanzado una poderosa campaña phygital (canales físicos + digitales en un esfuerzo coordinado).
Chingones hasta en la muerte
Cerveza Victoria, en su búsqueda por enaltecer la cultura y tradiciones mexicanas como el Día de Muertos, da continuidad a la campaña “Chingones Hasta en la muerte” que lanzara su edición 2019 hace unas semanas explorando el mundo de los muertos desde la cosmovisión maya…
Ofrendas digitales
Ahora, la marca ha creado una experiencia única para todos los mexicanos: una ofrenda digital personalizada en donde todos puedan construir un altar dedicado a sus seres queridos y compartirlo.
Victoria buscó una manera en la que los mexicanos pudieran rendir un homenaje a todas las personas que ya no están entre nosotros, además de compartir un vínculo especial entre los vivos y los que ya no están.
Los usuarios podrán crear su propio altar de forma sencilla, así como visitar los altares de otras personas en una experiencia interactiva.
Empaques de edición limitada
Además del sui generis video y la ofrenda digital, Cerveza Victoria ha lanzado las latas edición especial de “chingón” y “chingona” que estarán disponibles por segundo año consecutivo gracias al gran recibimiento que tuvieron por parte de los consumidores; así como la edición limitada del 12 pack con tarro calavera de regalo.
Y hasta Playlist en Spotify
De igual forma, ya está disponible la playlist colaborativa de “#Chingones Hasta en la Muerte” en Spotify, en la cual los usuarios podrán añadir canciones que les recuerden a sus seres queridos y festejar con ellos la vida y la muerte en esta temporada orgullosamente mexicana.
Una campaña phygital acompañada de muchas actividades online y offline que refuerzan el mensaje de “Chingones hasta en la muerte” con acciones en punto de venta y otras colaboraciones especiales que se anunciarán en los próximos días. Para saber más, todos los contenidos e iniciativas estarán en sus redes sociales:
Facebook: Cerveza Victoria México
Twitter: @VictoriaMx
YouTube: Victoria México
Instagram: Cerveza.Victoria
La verdad que este tipo de iniciativas están muy buenas.
Quizás hay culturas como en argentina donde se armaría flor de kilombo pero en mexicano lo es tomado de buena manera.
No todas las estrategias digitales impactan de la misma manera porque la cultura de un país puede ser más abierta que otra.
Saludos