Los Leones de Cannes están buscando un nuevo marketing, uno que demuestre ser efectivo para la marca, las y los consumidores y además, sea perdurable.
Las y los aspirantes a este León tendrán que demostrar cómo una estrategia eficaz, basada en la creatividad, ha cumplido los objetivos de negocio, generado resultados positivos para los clientes y además, cómo ha impulsado un impacto sostenible en el tiempo.
Para medir la eficacia creativa se han tomado los principios de la Escala de Eficacia Creativa creada por Cannes Lions y la WARC.
Qué buscan los jurados
Se tendrán en cuenta varios criterios a la hora de juzgar y se ponderarán de la siguiente manera:
- 25% idea
- 25% estrategia
- 50% impacto y resultados
Para ser elegible, el trabajo debe haber ganado o haber sido preseleccionado en Cannes Lions en 2018, 2019 o 2020/2021.
¿Cómo es el trabajo ganador?
Echa un vistazo a la selección de obras ganadoras del Lion que realmente inyectaron creatividad en la eficacia creativa.
¿Hay ejemplos de este nuevo marketing que está buscando Cannes? Sí, aquí hay 3, y lo más interesante de ellos es que además de cumplir los requisitos, demuestran que la mirada del marketing hoy, no va solo de generar ventas, sino de crear impactos positivos para empresa, cliente y hasta sociedad.
El tiempo que nos queda
Consciente de la importancia de que las personas pasen tiempo juntas, la marca de licores Pernod Ricard, Ruavieja, se asoció con la agencia creativa Leo Burnett Madrid para profundizar en data y crear momentos cara a cara.
La marca cuestionó por qué la gente no tiende a valorar el tiempo que pasa juntos, los equipos trabajaron con científicos del Instituto Nacional de Estadística para crear una nueva herramienta que predijera cuánto tiempo te queda con alguien en términos de días y horas.
Los resultados se mostraron a personas que, por una u otra razón, se querían mucho pero sólo se veían de vez en cuando. Al revelar la cruda realidad de su comportamiento actual y su valoración del tiempo, se crearon una serie de poderosos retratos emocionales que trascendieron la publicidad.
Dale un vistazo al impactante trabajo.
El conocimiento se une al algoritmo
A pesar de los precios extraordinariamente bajos y de ofrecer una experiencia superior a la de otros métodos de viaje, la demanda del boleto Super Savers de German Rail se quedó corta de lo esperado. Así que, para estimular la demanda en un momento en el que la mayoría de la gente no quiere viajar, Ogilvy Germany Frankfurt ideó «No Need to Fly«.
La campaña comparaba los lugares exóticos publicados por el público en las redes sociales con escenas similares encontradas en Internet. Descubrieron que muchos de los destinos que los clientes potenciales estaban interesados en visitar, se parecían extraordinariamente a otros sitios a los que podrían ir sin salir de Alemania y sin necesidad de un vuelo absurdamente caro y contaminante.
Utilizando las comparaciones de precios personalizados en tiempo real en las redes sociales, se creó una campaña que hizo que el ahorro de costos tuviera sentido, impulsaba el uso de movilidad con pocos impactos ambientales y además promovía el turismo local.
Sleeping Flags
En 2019 la misión de Óglaigh Náisiúnta na hÉireann (O.N.E) era proporcionar apoyo y alojamiento a los veteranos irlandeses sin hogar estaba en peligro. La organización necesitaba desesperadamente fondos para mantener sus 3 albergues abiertos, pero importantes obstáculos se interponían en la recaudación de fondos.
Para hacer frente a este problema, ROTHCO, PARTE DE ACCENTURE INTERACTIVE DUBLIN y O.N.E. se asociaron para crear Sleeping Flags. Combinando la emblemática bandera irlandesa verde, blanca y naranja con el objeto que más se asocia con la falta de vivienda, el saco de dormir. Los veteranos voluntarios salieron a la calle para poner de relieve el problema, durmiendo junto a lugares de importancia histórica en estos sacos de dormir creados especialmente para la campaña.
A las 48 horas de su lanzamiento, Sleeping Flags provocó un aumento del 4,560% en las donaciones del sitio web. Como resultado, la organización benéfica abriría un nuevo albergue en 2021.
Lo hemos dicho muchas veces en este sitio. Marketing ya NO e eso que te enseñaron… marketing no es crear campañas que busquen vender más a cualquier costo. Marketing es desbordar las expectativas de un grupo objetivo a través de productos, experiencias y contenidos, pero que a su vez impacten positivamente el entorno social o ambiental. Esto es el nuevo marketing y Cannes lo está buscando. Aquí la guía para la categoría.
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