Desde esta trinchera siempre les hemos tratado de mostrar muchos ejemplos de marcas que inspiran, sin importar si para lograr sus objetivos usan técnicas online u offline, porque es nuestra creencia que desde hace tiempo esta división se ha borrado y hoy solo hay un marketing y muchos canales.
Desde esta perspectiva, te hemos hablado de tiendas al desnudo, botellas que incitan a la inclusión LGBT, peluches que vagan por la ciudad, licorerías que dan clase de branding o incluso videos virales que buscan eliminar el machismo tóxico entre otros ejemplos de marketing de reputación. Hoy, inspirar a la audiencia no depende del canal, sino de los contenidos y las experiencias que los hagan conectar.
Natura adquiere Avon. Caso de éxito.
Por eso hoy exclamamos ¡wow!, al enterarnos que una de las marcas con las que siempre hemos tenido contacto cercano, ha dado un paso enorme en su industria… y nos referimos a Natura.
Natura ha construido su negocio buscando ser una empresa sostenible con mucho énfasis en la ecología (usan productos naturales, trabajan en pro del medio ambiente y el apoyo social, etc.) Además, utilizan personas comunes en lugar de supermodelos en sus publicidad.
Natura &Co anunció ayer la adquisición de Avon Products, Inc. en una operación que crea así el cuarto grupo puramente de belleza más grande del mundo, uniendo dos empresas con fuerte compromiso en la generación de impacto social positivo y el empoderamiento de las mujeres.
Natura adquiere Avon y juntas, ocuparán una posición de liderazgo en la venta por relaciones a través más de 6,3 millones de Representantes y Consultoras. El portafolio de Natura ya incluía The Body Shop, y con esta nueva operación, logrará reunir a más de 40 mil colaboradores, presencia en 100 países, 3.200 tiendas, una creciente fuerza digital y una facturación bruta anual superior a U$ 10 mil millones.
Natura &Co espera realizar inversiones fuertes para mejorar aún más la presencia en sus canales digitales y sociales, investigación y desarrollo, y expansión de la presencia geográfica del grupo.
“…El modelo de negocios está evolucionando y el poder de la era digital permite al grupo ir más allá de brindar productos y consultoría, ampliando el empoderamiento de las mujeres, a través de la generación de condiciones para su independencia financiera y una mayor autoestima. Creemos que los negocios pueden ser una fuerza para el bien y, junto con Avon, ampliaremos nuestros esfuerzos pioneros para aportar valor social, ambiental y económico a una red en constante expansión», afirma Luiz Seabra, cofundador de Natura.
Nos encanta saber que Natura adquiere Avon y confiamos que continúe con su filosofía de impacto positivo y empoderamiento. Ya en alguna ocasión platicamos con ellos en sus oficinas y vivimos la pasión que sienten por ello. Aquí parte de la entrevista por si quieres echarle ojo…
Natura adquiere Avon… y eso lo comprueba… las marcas que inspiran, crecen.