Mischa Barton, sensual y cándida para Keds. La compra por Emulación.

Mischa Barton lleva ya algún tiempo siendo la imagen para la marca de calzado, Keds. Estas imágenes corresponden a la más reciente campaña, be cool, lanzada hacia finales del 2006. En ella, la sensual estrella «recién fallecida en la serie televisiva The OC (decisión absurda; no extraña que la serie vaya a ser cancelada)», modela los últimos zapatos de la desenfadada marca.

Podrí­an comentarse muchos tópicos de esta campaña, incluyendo un interesante sitio web «con música pop de The Veronikas» donde las usuarias puede recibir recomendaciones de calzado de acuerdo a un test de personalidad (Finding your own style). Sin embargo me gustarí­a hacer mención de la compra por Emulación, aquella que realizamos para «parecernos a» o «pertenecer a».

Es curioso que nos dejemos llevar por las imágenes y los textos y realmente pensemos que las luminarias que anuncian determinados productos son verdaderos consumidores de ellos. En artí­culos de lujo pudiera ser así­, pero en el resto… uhm.

Sin embargo, el poder provocativo de lí­deres de opinión, como en este caso, la guapa Mischa Barton, continua siendo enorme, convirtiéndose la táctica en un viejo pero efectivo incentivo de compra.