Como parte de su esfuerzo en curso para eliminar el seguimiento de cookies de terceros y sustituirlo por un nuevo proceso que respete la privacidad, Google ha anunciado hoy un cambio en su enfoque y te propone: Mis Tópicos por tus cookies.
«Tópicos» (Topics, como le denominó en inglés) es una propuesta basada en una nueva estructura enfocada en temas. Con ello se propone proteger la privacidad del usuario pero facilitar a editores y anunciantes, una forma de «targetear» y dar seguimiento.
¿Cómo funciona Tópicos?
De acuerdo con Social Media Today, el nuevo proceso sustituirá al proceso FLoC (Federated Learning of Cohorts) de Google, en el que se ha estado trabajando para sustituir las cookies.
Tópicos analizará qué temas de páginas vemos con más frecuencia, y basado en ello nos clasificará en segmentos para que nos puedan dirigir publicidad que nos interese de acuerdo a nuestros intereses navegados.
Según explica Google:
Con Topics, tu navegador determina un puñado de temas, como «Fitness» o «Viajes y transportes, que representan tus principales intereses para esa semana basándose en tu historial de navegación.
Los temas se conservan sólo durante tres semanas y los antiguos se eliminan. Los tópicos se seleccionan por completo en tu dispositivo sin que intervenga ningún servidor externo, incluidos los servidores de Google.
Cuando visitas un sitio con espacios para anuncios de la red de Google, Topics elige sólo tres temas, uno de cada una de las últimas tres semanas, y estos son los que serán desplegados en el sitio.
Así, en lugar de proporcionar información específica sobre los comportamientos e intereses individuales de los usuarios, Google permitiría a los anunciantes y editores utilizar solo los temas para el seguimiento, protegiendo así la información de los usuarios a la vez que satisface las necesidades de targetting de los anunciantes.
Google señala que Topics empezará a funcionar «próximamente» a modo de prueba en Chrome.
Mis Tópicos por tus cookies
Esta propuesta parece tener sentido y ser funcional, aunque hay algunas salvedades que tendrán que ser resueltas antes de que Google ponga en marcha su enfoque de temas.
Privacidad y discriminación
Por un lado, Google dice que la lista de temas se limitará a unos 350 «para reducir el riesgo de huellas digitales». Esto garantizaría una mayor privacidad, pero si Google aumentara el número de temas, podría resultar problemático, ya que permitiría una selección más específica y potencialmente discriminatoria.
En este aspecto, Google afirma que su lista de temas está «cuidadosamente seleccionada para excluir categorías sensibles, como el género o la raza», por lo tanto, debería eliminarse cualquier preocupación de este tipo. Sin embargo cuantas más opciones de temas estén disponibles, más específica puede ser la selección de objetivos, y entonces «Tópicos» no representaría mucha mejora en cuanto a los procesos actuales de privacidad de datos.
Monopolios
Otra cuestión clave, es si el propio Google estará sujeto a las mismas limitaciones de seguimiento que impondrá a sus clientes.
La evidencia sugiere que Apple, por ejemplo, no está limitada por los mismos requisitos de privacidad de datos que impone a las aplicaciones que utilizan su red.
De modo que con Google teniendo acceso directo a los datos de respuesta en bruto, podría utilizarlos como una ventaja de mercado, mejorando su propia posición.
Esta es la base de varias impugnaciones legales a la actualización de Apple y, de hecho, a los propios planes de Google, señalándoles que violan la legislación de la UE por motivos antimonopolio.
Los tecnicismos legales podrían cambiar el enfoque de ambos por completo, y será interesante observar qué limitaciones se pondrá o no Google como resultado de este cambio propuesto.
Se trata de una propuesta interesante, que parece atender tanto a los usuarios como a los anunciantes, y que facilita la orientación continua de la publicidad en un entorno posterior a las cookies. Pero, como se mencionó, hay algunas complejidades sobre las que habrá que ver más detalles antes de poder evaluar la viabilidad de la opción.
¿Qué piensas?, ¿estás dispuesto a intercambiar Tópicos por tus cookies?
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