Pocos anunciantes comprenden que la publicidad tiene ciclos y que estos ciclos están íntimamente relacionados con la vida del producto; McDonald´s, sin duda alguna, entiende muy bien esto y lo usa de manera adecuada y por tanto, rentable.
Sólo para aclarar rápidamente el concepto anterior. Hay tres tipos de publicidad de acuerdo a su temporalidad: informativa, persuasiva y de recordación. La primera suele utilizarse cuando un producto se introduce y por tanto hay que explicar su función, ventajas diferenciales, precio, etc. La segunda, la persuasiva, se usa una vez que los consumidores identifican bien nuestro producto y por tanto hay que diferenciarlo de los demás; aquí es la guerra, y la retórica publicitaria se explota al máximo; este tipo de publicidad es la que suele ganar los concursos en Cannes y otros festivales. Finalmente, la publicidad de recordación es la utilizada para un cliente cautivo, con productos muy maduros a los que simplemente hay que recordarles nuestra marca; son los anuncios que vemos a nivel cancha en el fútbol, en muchos outdoors, en cintillas televisivas, etc.
En este marco, en el de recordación, McDonald´s logra aquí un fantástico outdoor para piso. Se realizó para el Zurifest, el festival público más grande de Suiza, donde las calles son tomadas por la gente y por tanto las señales de tránsito en piso se vuelven obsoletas por unos días y el street marketing hace gala de creatividad. Hay que señalar que McDonald´s en Suiza tiene competencia no sólo en su core, sino incluso en sus accesorios, es decir, hay negocios que sólo se dedican a vender papas fritas, por ejemplo. En ese contexto, la guerra de la hamburguesera no es en un sólo frente sino a dentelladas incluso por pequeños nichos.
En este contexto, el usar de pretexto la empalizada peatonal para simular unas papas, es una verdadera delicia de marketing… sobra decir que la aplicación se colocó cerca de un local de la marca para poder activar la memoria del producto y poner en su camino la opción de compra. De modo que lo diré en términos de la propia marca, I’m Lovin’ It. Grandioso.
Me vienen rápidamente dos preguntas a la mente al ver esta acción de street marketing.
1) ¿es maxivamente efectivo a nivel visual en un angulo al de un peatón? Imagino que el color hace una función de reclamo, pero, ¿es suficiente?
2)¿infringe algún tipo de norma el poder modificar una señal como el paso de cebra?
Tienes toda la razón… el mejor ángulo no es el del peatón, pero como bien mencionas, el rojo hace la parte de la atención y por tanto fuerza a que se vuelva efectivo.
Respecto el segundo punto, sí, en una sociedad cualquiera eso está penado, pero por ello menciono que sólo se coloca durante el festival, cuando los señalamientos se vuelven inútiles porque las calles están cerradas. Creo por supuesto que terminado el festival, retiran estos adhesivos.
es muy buena idea el de esta imagen de publicidad de este producto mc donald que a pesar de todo sabe como persuadir al cliente. en festivales o no.