McDonald’s en el Día de la Mujer ¡gran ejemplo de comunicación!

El día de hoy, McDonald’s México nos ha hecho llegar un comunicado que pone de manifiesto lo que muchas marcas debieran estar trabajando en materia de comunicación digital y RRPP. Se trata de un mensaje alusivo a la fecha, el Día Internacional de la Mujer. Te platicaremos punto a punto qué hizo bien McDonald’s en el Día de la Mujer y qué puedes aprender de él para que, en materia de marketing de reputación, comunicación y RRPP puedas aplicarlo a tu marca en el futuro.

Explicamos primero y te añadimos el comunicado debajo.

McDonald’s en el Día de la Mujer

¿Qué hizo MUY BIEN McDonald’s en el Día de la Mujer?

Primero, entender que la fecha no es una celebración, sino un reconocimiento a la lucha de ellas por lograr la equidad en oportunidades alrededor del mundo. En ese contexto, no envía una felicitación, sino un reconocimiento a la labor de quienes conforman su equipo.

Segundo, ¡el comunicado que envían está redactado en lenguaje inclusivo! Esto es espléndido porque muy pocas marcas entienden hoy cómo hacerlo. ¡Bravo por este punto!

Tercero, amarraron su imagen al copy de la efeméride, ligando la M de la marca, con la M de mujeres, rematando con el mensaje “Cuantas más Mujeres, mejor”. 

Cuarto, incluyeron imágenes de mujeres en diferentes puestos de la compañía, desde operativos a gerenciales.

Cinco, adjuntaron datos duros y lo mejor, que estos demuestran un compromiso sólido con la igualdad de oportunidades. Es decir, no solo es una campaña, sino que están respaldando con hechos lo que dicen.

Pero…

¿Qué pudieron mejorar? No solo mandar su comunicado a medios… darle salida a este esfuerzo con marketing. Es más importante el one to one en sucursal y redes sociales que solo dejarle esto a los medios.

Por otro lado, en las redes sociales, su agencia o community sí metió la pata y mandó felicitación en Facebook…

…aunque al menos brandearon el perfil y la portada con la imagen y el copy del día. Buen marketing de reputación allí.

…mientras que en Twitter no hay mención de la fecha. La marca carece de Instagram. Su sitio web corporativo tampoco hizo alusión alguna. De modo que muy bien de verdad por el esfuerzo aunque se pudieron afinar algunos detalles y lograr un mejor engagement marketing.

Comunicado de McDonald’s en el Día de la Mujer

Te compartimos el comunicado completo de McDonald’s en el Día de la Mujer:

En el marco de una nueva conmemoración del Día Internacional de la Mujer y bajo el lema “Cuantas más Mujeres, mejor” la compañía destaca el posicionamiento que han logrado durante la última década buscando fortalecer aún más su participación y liderazgo hacia el 2020.

En la actualidad, la compañía cuenta con 100 mil colaboradores y colaboradoras en América Latina, de los cuales más de once mil se encuentran en México. De esta última cifra cabe destacar que el 47% son mujeres y el 50% lidera equipos gerenciales.

Estas cifras posicionan a McDonald’s no solo como uno de los mayores empleadores de jóvenes en la región, sino también, como una empresa que trabaja en el desarrollo de políticas que van mucho más allá de la mera contratación de mujeres. “para nosotros la equidad de género no significa aumentar en número, se trata más bien de involucrarlas de manera integral con la compañía, entregando más y mejores oportunidades para su desarrollo profesional bajo las premisas de la igualdad y no discriminación”, destaca Francisco Bosch, director general de McDonald’s México.

La participación laboral de las mujeres ha tenido importantes avances en la última década, no obstante, aún existen obstáculos que detienen su plena incorporación, tales como la brecha salarial y las bajas oportunidades para acceder a cargos de alta dirección y toma de decisiones. En el caso de McDonald’s y en línea con su cultura corporativa, han desarrollado políticas basadas en el principio de la igualdad, permitiendo a sus colaboradores y colaboradoras compaginar su vida laboral, académica y personal.

Sumado a lo anterior, cabe señalar que en cada una de sus políticas no existe ningún tipo de diferencia por género, revisando constantemente que las condiciones de contratación, capacitación, nivel de sueldos, promociones, beneficios e incentivos sean exactamente los mismos para hombres y mujeres.

McDonald’s destaca por ser una empresa que valora las competencias de cada persona, preocupándose de manera permanente para que cada uno de sus trabajadores sea parte de un ambiente laboral colaborativo y libre de discriminación, no solo entre mujeres y hombres, sino también en lo que respecta a su nacionalidad, edad, religión o cultura.

“Somos una compañía que cree firmemente en que todos tenemos algo que aportar. Y es por esto que, en esta nueva celebración del Día Internacional de la Mujer, queremos fortalecer aún más nuestro compromiso con la equidad de género y la diversidad, puesto que consideramos que son dos pilares fundamentales dentro de cualquier política empresarial a la hora de hablar de sostenibilidad”, concluye Bosch.

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