La web3 está irrumpiendo con fuerza en muchas áreas. Es verdad que no se haya desprovista de polémica en algunas pero los cambios suelen ser así. En esta ola están los NFT. ¿Puede usarse un NFT para marketing y no solo para arte? Mastercard respondió.
Es común que escuchemos que los NFT son solo un timo porque muchos los piensan como obras de arte digital que se venden por precios exorbitantes. Nada más alejado de la realidad.
Los NFT’s son un tipo de token (un activo digital) que permite representar activos (físicos o digitales) en la Blockchain; gracias a ello son únicos, indivisibles, rastreables, programables y distintos unos de otros.
Esto quiere decir que esas piezas de arte que vemos, no son los NFT. Los NFT son los contratos que los avalan. En este sentido, en un futuro cercano, podrá haber muchas clases de NFT, pero los que ahora están creciendo en marketing, son aquellos que respaldan experiencias en el mundo real.
¿Cómo usó Mastercard NFT para Marketing?
Recientemente se celebró el Día de las Madres, y el gigante de los pagos, decidió ser disruptivo con su activación de este año y se subió de lleno a la innovación.
La marca se asoció con Rainbow Lobster, un emprendimiento transmedia que trabaja con contenido original, branded content, arte y activismo. En conjunto crearon una experiencia Priceless a través de arte NFT (Tokens no Fungibles o criptográficos), que no son otra cosa que contratos digitales que representan algo único.
Rainbow Lobster tuvo disponibles el 9 de mayo, obras NFT coleccionables para las primeras cinco personas que accedieran a la página de Rainbow Lobster en OpenSea.io, la más grande plataforma de comercio de NFTs (piénsalo como el Amazon de los NFT).
Estos tokens, creados por el art toy mexicano Doctor Morbito, eran la llave de acceso para una experiencia gastronómica única en un restaurante de Mastercard.
Las personas que portaran estos NFTs en sus wallets digitales, podrían disfrutar el 10 de mayo de una cena maridaje en compañía de sus mamás, en Priceless with Estoril, una nueva apuesta gastronómica que une a top chefs en colaboración con artistas multipremiados para crear una experiencia que combina al arte, la cocina y la tecnología.
Esta es la primera vez que Mastercard Latinoamérica y Caribe se asocia con una compañía con el fin de usar NFT para Marketing y brindar acceso a experiencias que no tienen precio.
La web3 llega con fuerza al sector financiero
Esta no es la única acción de la marca en el terreno de los tokens no fungibles. El gigante de los pagos ha presentado 15 solicitudes de marcas de NFT para marketing ante la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos, o USPTO (por sus siglas en inglés).
Además, Mastercard en febrero integró 500 contrataciones nuevas que buscan asesorar a los bancos y negocios que se encuentran en vías de incorporar tecnologías para las criptomonedas y los NFT.
No podemos olvidar que tanto como Visa y American Express también ya han presentado sus solicitudes a la USPTO con el fin de entrar al metaverso. Visa también lanzó su propio Creator Program, para asesorar a los emprendedores sobre los NFT con el fin de hacer crecer sus pequeños negocios.
Estas acciones que estamos viendo son solo la punta del iceberg. Lo que viene es enorme, desde lo que estamos viendo en la creator economy hasta un cambio completo en la web, y por ello, vale la pena echar ojo a cómo las marcas están utilizando estas tecnologías.
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