Marketing es crear un mundo mejor… ¿te suena idealista?, ¿crees que es absurdo?
Una de las definiciones más comunes y repetidas del marketing lo define como el conjunto de prácticas y principios que tienen como objetivo principal aumentar el comercio, especialmente la demanda.
Sin embargo, dejémoslo claro, esta definición condena a los marketers a ser simples vendedores.
Marketing no es más esa disciplina. Marketing no es eso que te han enseñado. Hoy necesitamos pensar en marketing de stakeholders.
Marketing hoy consiste en resolver problemas, satisfacer necesidades y mejorar situaciones, creando impactos positivos en la mayoría de los grupos de interés de una marca u organización.
Por sus frutos los conoceréis
Hoy, la nueva cinta del productor Michael Bay fue trending topic en Twitter. «Songbird» es el título y está basada en la distopía que vivimos, la COVID-19; responsable de más de un millón de muertes en el planeta y estragos brutales en la economía global, como no se veían desde la 2a guerra mundial.
Los comentarios en redes sociales se polarizaron. Y es que la cinta no solo toca el tema. Lo exacerba. El trailer es angustiante, especialmente por la incertidumbre en la que el mundo se halla inmerso.
El hecho de crear una película así hace que muchos nos preguntemos ¿es válido hacer eso en estos momentos?
Si bien el cine es clasificado como el 7o arte y el arte es una expresión personal, no podemos dejar de cuestionarnos si este es el momento idóneo para producir este tipo de piezas, dado que el sufrimiento, la desesperación, el desempleo y la muerte siguen estando presentes en la mayor parte del planeta.
¿Es válido crear y comercializar estos productos hoy?, ¿coadyuvan a mejorar el mundo y empujar hacia adelante o simplemente explotan el morbo y ponen el dedo en la llaga para buscar ganancias?
Es verdad que se pueden crear historias de todo tipo… la pregunta es si es el tiempo, la situación y el lugar para hacerlo.
Marketing es crear un mundo mejor
Nos es difícil mirar a gente como Greta Thunberg, que con apenas 17 años y padeciendo Asperger, esté liderando desde hace años, una revolución global para luchar contra el cambio climático… y por otro lado ver productores de cine hacer estas cintas en un momento donde urgen esperanza y soluciones.
Hay quienes usan su poder para empujar hacia adelante y cambiar al mundo… y hay quienes lo usan solo para obtener ganancias de lo que se puede vender al minuto.
Como marcas, como marketers, como profesionales debemos tomar decisiones día con día y quizás la más importante sea cuestionarnos:
¿estamos aquí para crear mejores productos, mejores servicios y con ello elevar la vara un poco más alto de donde la encontramos?, ¿o estamos aquí para intentar hacer solo unos cuantos dólares más?
Marketing no es meramente vender productos, poner anuncios y medir data. Marketing tiene que ver con CREAR. Marketing tiene que ver con aquello que Steve Jobs definía como la locura de pensar diferente.
Si quieres mantenerte al día con artículos como este, que explican a detalle por qué marketing es crear un mundo mejor y cómo construir marcas que inspiren a sus audiencias y desarrollen mejores conexiones, puedes recibir los contenidos en la puerta de tu mail.
Y si necesitas creación de contenidos, una capacitación en marketing digital o marketing de reputación, o bien, asesoría para tu negocio échanos un grito. Amamos saber de ti.
«Greta Thunberg urges MEPs to show climate leadership» by European Parliament is licensed under CC BY 2.0
Deja un comentario