Marketing con maña: Caso m&m’s. Feliz Cumpleaños Madiba

Hay ocasiones en que una marca puede aprovecharse de una causa, persona o acontecimiento sin tener que pagar ninguna regalí­a por ello. Algunos dirí­an que se trata de un marketing amañado, otros, brillante. La realidad es que todo depende del sentido final del anuncio y lo escrupuloso del diseño.

í‰ste, sin duda alguna, es una belleza. La marca de chocolates m&m’s, famosa por sus múltiples colores, generó, a base de grageas, un retrato de Mandela y le agregó un copy que raya lo excelso: Gracias por impulsarnos a mostrar nuestros colores. Feliz cumpleaños, Madiba.

Nelson Rolihlahla Mandela fue el primer presidente de Sudáfrica en ser elegido por medios democráticos bajo sufragio universal. Tiempo antes de ser electo fue un importante activista contra el apartheid (movimiento de discriminación polí­tica, económica, social, y racial). En Sudáfrica es conocido como Madiba, un tí­tulo honorario adoptado por ancianos de la tribu de Mandela.

Simplemente, un anuncio soberbio.

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Advertising Agency: BBDO Cape Town, South Africa
Executive Creative Director: Mike Schalit
Creative Director: Ivan Johnson
Art Director: Marcel Witbooi
Copywriter: Oskar Petty