SocialPubli ha presentado su Estudio de Marketing con Influencers en TikTok. El documento ha sido elaborado a partir de una exhaustiva encuesta online realizada en abril a un total de 1.856 personas entre influencers y anunciantes de 20 países diferentes.
El estudio tiene como objetivo analizar los hábitos de consumo de los tiktokers y dar a conocer las tendencias de esta nueva red social, así como mostrar la visión de los anunciantes sobre el presente y el futuro de las campañas de marketing con influencers.
Entre los datos obtenidos, destaca la frecuencia de uso en la plataforma de vídeos cortos:
- 73% de los creadores de contenido pasa entre 1 y 5 horas al día en TikTok.
- 86,5% lo utiliza más desde el inicio de la pandemia del COVID-19.
- 37,7% empezó a consumir contenidos por primera vez en la aplicación entre 6 meses y 1 año atrás.
- 19% consume contenidos en esta red desde hace menos de 6 meses.
En cuanto a la frecuencia de publicación en TikTok:
- 30,5% de los influencers revela postear como mínimo una vez al día
- 21,1% lo hace de 2 a 3 veces al día
- 13,5%, más de 5 veces al día.
Otro dato relevante extraído del informe expone que:
- 67,9% de los sondeados declara haber comprado un producto tras ver una publicación de alguien a quien siguen en TikTok.
Si nos centramos en el tipo de contenido, los preferidos son:
- comedia (70,4%)
- vídeos de baile (58%)
- tutoriales (48,4%)
- challenge (42%)
En cuanto a los sectores mejor percibidos por los influencers en TikTok, destacan:
- la industria de la moda (83%)
- la de la belleza (80,8%)
- la de viajes, alimentación, salud, e-commerce, automoción, banca y seguros.
¿Cómo perciben los anunciantes las campañas de marketing con influencers en TikTok?
- El 87,7% de los anunciantes a los que se les ha hecho la encuesta, afirma encontrar las campañas de marketing con influencers en TikTok efectivas.
- El 53,7% planea aumentar en 2021 su presupuesto para este tipo de campañas en la plataforma.
Asimismo, los profesionales del sector valoran que los formatos con más éxito a la hora de realizar campañas con influencers en TikTok son:
- videos en el feed (34,6%)
- los challenges (28%); (este último es uno de los formatos más utilizados por las marcas.)
Los sectores de estilo de vida (42,4%) y belleza (32,2%) siguen siendo los que el marketing de influencers se percibe como más efectivo por parte de los profesionales.
Por último, al preguntar sobre el futuro de TikTok:
- 75,6% está seguro de que TikTok se convertirá en la plataforma de influencers líder
- 23,1% espera que la plataforma siga creciendo en usuarios
Aquí puedes ver la presentación del estudio Marketing con Influencers en TikTok y aquí puedes descargarlo.
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