Marketing con Influencers en TikTok [Estudio internacional] - Luis Maram

Marketing con Influencers en TikTok [Estudio internacional]

Marketing con Influencers en TikTok
Escrito por Linda Morrir


SocialPubli ha presentado su Estudio de Marketing con Influencers en TikTok. El documento ha sido elaborado a partir de una exhaustiva encuesta online realizada en abril a un total de 1.856 personas entre influencers y anunciantes de 20 países diferentes.  

El estudio tiene como objetivo analizar los hábitos de consumo de los tiktokers y dar a conocer las tendencias de esta nueva red social, así como mostrar la visión de los anunciantes sobre el presente y el futuro de las campañas de marketing con influencers.

Entre los datos obtenidos, destaca la frecuencia de uso en la plataforma de vídeos cortos:

  • 73% de los creadores de contenido pasa entre 1 y 5 horas al día en TikTok.
  • 86,5% lo utiliza más desde el inicio de la pandemia del COVID-19.
  • 37,7% empezó a consumir contenidos por primera vez en la aplicación entre 6 meses y 1 año atrás.
  • 19% consume contenidos en esta red desde hace menos de 6 meses.

En cuanto a la frecuencia de publicación en TikTok:

  • 30,5% de los influencers revela postear como mínimo una vez al día
  • 21,1% lo hace de 2 a 3 veces al día
  • 13,5%, más de 5 veces al día.

Otro dato relevante extraído del informe expone que:

  • 67,9% de los sondeados declara haber comprado un producto tras ver una publicación de alguien a quien siguen en TikTok.

Si nos centramos en el tipo de contenido, los preferidos son:

  • comedia (70,4%)
  • vídeos de baile (58%)
  • tutoriales (48,4%)
  • challenge (42%)

En cuanto a los sectores mejor percibidos por los influencers en TikTok, destacan:

  • la industria de la moda (83%)
  • la de la belleza (80,8%)
  • la de viajes, alimentación, salud, e-commerce, automoción, banca y seguros.
Marketing con Influencers en TikTok

¿Cómo perciben los anunciantes las campañas de marketing con influencers en TikTok?

  • El 87,7% de los anunciantes a los que se les ha hecho la encuesta, afirma encontrar las campañas de marketing con influencers en TikTok efectivas.
  • El 53,7% planea aumentar en 2021 su presupuesto para este tipo de campañas en la plataforma.

Asimismo, los profesionales del sector valoran que los formatos con más éxito a la hora de realizar campañas con influencers en TikTok son:

  • videos en el feed (34,6%)
  • los challenges (28%); (este último es uno de los formatos más utilizados por las marcas.)

Los sectores de estilo de vida (42,4%) y belleza (32,2%) siguen siendo los que el marketing de influencers se percibe como más efectivo por parte de los profesionales.

Por último, al preguntar sobre el futuro de TikTok:

  • 75,6% está seguro de que TikTok se convertirá en la plataforma de influencers líder
  • 23,1% espera que la plataforma siga creciendo en usuarios

Aquí puedes ver la presentación del estudio Marketing con Influencers en TikTok y aquí puedes descargarlo.


Si quieres mantenerte al día con artículos como este, que explican a detalle cómo crear y comunicar marcas que inspiren a sus audiencias y desarrollen mejores conexiones y conversiones, puedes recibir los contenidos en la puerta de tu mail.

Y si necesitas servicios de creación de contenidos, una capacitación en marketing digital o una en marketing de reputación, o bien, asesoría para tu negocio échanos un grito. Amamos saber de ti.

Acerca del autor

Linda Morrir

Mercadóloga, cazadora de trends, especialista en redes sociales, siempre en búsqueda de lo más nuevo que pueda aportar a la disciplina. Convencida de la reputación de marca ganada a través del enamoramiento a los consumidores. Sígueme en Twitter.

Deja un comentario

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.