Advertising Age, probablemente el mejor sitio para encontrarse con las novedades de la publicidad y el marketing, publicó hace unos días la lista de los diez libros que a su juicio eran los mejores sobre el tema.
1. Posicionamiento: La batalla por su mente
Al Ries and Jack Trout
2. Ogilvy y la Publicidad
David Ogilvy
3. Las 22 leyes inmutables del branding
Al Ries and Laura Ries
Llama la atención que Ries sea coautor de dos de los tres situados en la cima.
Claro que no es de sorprenderse debido a la lógica con la que aborda verdades del marketing que, ante sus argumentos, lucen irrefutables.
Destaca, por otro lado, que Kotler no aparezca en la lista, siendo que se le considera el padre del marketing contemporáneo. La mecánica para decidir este ranking fue una encuesta abierta.
El resto de la lista es el siguiente:
4. «E»
Matt Beaumont
5. «HEY, WHIPPLE. SQUEEZE THIS: A GUIDE TO CREATING GREAT ADVERTISING»
Luke Sullivan
6. «WHERE THE SUCKERS MOON: THE LIFE AND DEATH OF AN ADVERTISING CAMPAIGN»
Randall Rothenberg
7. «GOOD TO GREAT: WHY SOME COMPANIES MAKE THE LEAP AND OTHERS DON’T»
Jim Collins
8. «THE BOOK OF GOSSAGE»
Howard Luck Gossage, Jeff Goodby and Bruce Bendinger
9. «INFLUENCE: THE PSYCHOLOGY OF PERSUASION»
Robert B. Cialdini
10. «BLINK: THE POWER OF THINKING WITHOUT THINKING»
Malcom Gladwell