Esta debe ser sin duda alguna, una de las ejecuciones más audaces e inteligentes que yo haya visto en publicidad BTL.
Para publicitar Los Simpson, la película, se desarrolló este ambient marketing llevado al extremo. La ejecución consisitió en transformar varios minisupers de la cadena 7 Eleven, en Estados Unidos y Canadá, en Kwik-E-Mart’s, tiendas como las de Apu, el personaje hindú de la serie amarilla.
El temporal ambient marketing no sólo abarcó la fachada, sino los mismos interiores y algunos productos. La acción obviamente despertó la curiosidad de muchos, quienes asistieron al minisuper para ver la impresionante transformación y de paso, claro está, comprar. Una estrategia brillante ganar-ganar en donde se publicita el filme y la cadena logra atraer clientela.
Por si fuera poco, la mutación alcanzó también el sitio web de 7-Eleven, que luce como si fuera el site de Kwik-E-Mart. Realmente impresionante. El filme estrena el 27 de julio.
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¡Gracias, Randy!
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