Con la invasión de los readers y las tablets, con la solidez de monstruos como Amazon y la falta de lectura en México, pareciera increíble que librerías como Gandhi existan; más aún, que hagan publicidad… y más lejos ¡Que sea buena publicidad!
Librerías Gandhi ha logrado en pocos años lo que muchas marcas no han podido hacer en décadas, generar publicidad reconocible aún sin leerla. Un lujo que pocos pueden darse… a bote pronto sólo recuerdo Absolut y Got Milk? en el ámbito internacional y en menor medida, Totalmente Palacio en la esfera mexicana.
Librerías Gandhi, a base de anuncios espectaculares bien posicionados y algunos otros materiales de merchandising, ha consolidado un estilo visual: fondo amarillo, helvetica negra y un copy ingenioso.
Es verdad que a veces las ideas parecen agotárseles, sin embargo, siguen siendo constantes y ocasionalmente nos regalan perlas como las que hoy expongo aquí.
Pueden ver todos los diseños de esta extraordinaria campaña en el website de Gandhi, clasificada por años y sustratos.