La frase «link en bio» se ha convertido en algo común para los copys de Instagram… pero ¿es bueno o malo?, ¿el algoritmo castiga por ello?, ¿añadir link en bio afecta mi contenido de Instagram? A través de un estudio, te contamos la verdad.
Desde su lanzamiento, Instagram ha limitado los links; solo se puede tener un solo enlace para hacer clic desde la biografía. Este enlace es lo únicos que se puede usar para dirigir a las personas fuera de la aplicación, por lo que no sorprende que aquellos(as) que buscan atraer tráfico a sus sitios lo usen con frecuencia.
De hecho, algunas personas incluso han ido más allá y han transformado ese link en muchos con herramientas como Linktree.
Sin embargo, es claro que a las redes sociales no les gusta el contenido que busca dirigir tráfico fuera de ellas y se dice que los algoritmos castigan esa práctica. En Facebook por ejemplo, el alcance de contenidos con links es mucho menor que aquel que solo tiene contenido nativo como fotos o videos. ¿Pasa lo mismo en Instagram?
¿Cómo influye la frase «link en bio» en el engagement de Instagram?
Para responder a esta pregunta de una vez por todas, se hizo un estudio analizando 78, 662, 277 contenidos en esta red social. Este se realizó en colaboración con Lightspan Digital, una agencia de marketing digital con sede en Chicago.
Las incógnitas que se buscaba responder eran:
- ¿Cómo funcionan las publicaciones de Instagram con o sin la frase «link en bio» en el pie de foto?
- ¿Cuántas publicaciones de Instagram tienen dicha frase?
- ¿Cuál es el tipo de publicación más atractiva en Instagram?
Los resultados: ¿es bueno o no poner link en bio?
Las publicaciones de Instagram sin la frase «link en la bio» en sus copys funcionan ligeramente mejor que aquellas con la frase. Aunque la diferencia NO es tanta.
Aquí la gráfica de desempeño tomando en cuenta los tres tipos de publicación:
Solo el 32,4% de las marcas agregan la frase «enlace en bio» en los títulos de sus publicaciones de Instagram.
El tipo de publicación de Instagram que recibe la mayor participación en todos los ámbitos es el carrusel, con una tasa de participación por publicación del 0,58% de la audiencia total.
De modo que ¿añadir link en bio afecta mi contenido de Instagram? Al parecer un poco, pero no lo suficiente como para dejar de hacerlo.
La práctica es esencial si se está ejecutando una estrategia de marca en Instagram.
Si bien sabemos que los datos nunca mienten, NO existe una receta estándar para el éxito del contenido en las redes sociales. De modo que la próxima vez que estés planeando en tu estrategia usar esta práctica, no tengas miedo… Sí, seguro habrá un poco menos de engagement, pero no será para tanto.
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