Crear contenido es más una cuestión de inteligencia y estrategia que de recursos. Un buen ejemplo es la forma en que la Fundación LEGO crea contenido.
El objetivo de la juguetera danesa es demostrar que se puede aprender jugando, y para comunicarlo ha soltado a seis niños en una habitación vacía que sólo contenía una mesa, una silla y un rollo de papel. Bastante aburrida, eh. Resulta que «la habitación más aburrida de la historia» se convirtió en todo lo contrario.
El contenido fue parte de la campaña «Construye un mundo de juego» y los resultados del «experimento social» fueron filmados para destacar la simplicidad del juego.
De acuerdo con Campaign US, el espléndido contenido, de apenas 80 segundos de duración, fue dirigido por Justin Hackney y ha sido creado para señalar que el tiempo libre de la niñez cada vez es más escaso en un mundo lleno de tecnología; por lo que inmersos en este panorama, la Fundación Lego buscaba:
Recordar al mundo que el tiempo de juego desempeña un papel crucial para ayudar a los niños, al desarrollar habilidades como la confianza, la colaboración y la concentración.
Citando el estudio Play Well de Lego, la pequeña película señaló que «el 84% de los niños desearía tener más tiempo para jugar».
Pero no más palabras… disfrútalo…
De acuerdo con la Fundación Lego, el juego puede provenir de cualquier parte y de cualquier cosa. Es una actividad que desarrolla la resolución de problemas, la creatividad y el trabajo en equipo.
La Fundación cierra el contenido solicitando firmar el #PlayPledge y promete que será divertido y que construirán un mundo de juego.
Distribuyendo el contenido
La campaña correrá este año en todas las plataformas sociales, además de otros acuerdos con socios como museos, galerías e instituciones culturales en siete países.
Una vez lanzado el vídeo, la agencia ha dicho que está colaborando con un «grupo de pequeñas y diversas personas influyentes en el ámbito de la paternidad y la familia en el Reino Unido y Estados Unidos para compartir contenidos que inspiren a los padres con formas de crear momentos lúdicos en sus rutinas diarias».
El contenido se desplegará hasta la celebración del 90º aniversario de Lego el 10 de agosto.
Anne-Birgitte Albrectsen, directora ejecutiva de la Fundación Lego, dijo:
Aunque queremos subrayar la urgencia de la falta de tiempo de juego para los niños, nuestro objetivo es también poner de relieve lo fácil que es resolverlo. El aprendizaje y el juego pueden darse en cualquier lugar.
Queremos recordar al mundo no sólo el valor real del juego, sino también lo fácil que puede ser crear un entorno que permita el florecimiento del juego y el desarrollo de habilidades clave, porque a todos se nos acaba la inspiración a veces.
El trabajo fue creado por el director creativo ejecutivo de la agencia Ketchum, Indy Selvarajah, el director creativo Lipe Faria y la creativa senior Emily Gosen.
Selvarajah dijo:
Es muy fácil complicar en exceso el juego y pensar demasiado en lo que necesitan los niños para ser juguetones. Así que pensamos en ponerlos en un espacio realmente poco inspirador, con un solo rollo de papel y ver qué pasa. Y como puedes ver, dieron rienda suelta a su imaginación y creatividad a raudales.
Un ejemplo perfecto de que el mejor contenido proviene de una buena idea y no de recursos y tecnología.
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