MASR es un blog que se dedica a recopilar casos de responsabilidad social o marketing social provenientes de todo el mundo, lo que le permitió, en estas fechas, publicar un listado con lo mejor del año.
Su listado, que comprende las diez mejores campañas, es una colección de acciones donde es posible ver cómo las empresas están tendiendo a generar marketing que beneficie a sus comunidades y/o el medio ambiente pero que también traiga aparejada una rentabilidad; y es que si esto último no se logra, hay que ser francos, a largo plazo, pocas empresas se interesarían en estas ejecuciones.
Me agrada ver que en su listado no sólo hay campañas globales, sino también locales, lo que viene a reforzar esa frase de Think Global, Act Local. Personalmente, me encantaron las ejecutadas por Levi´s, MasterCard y la NFL.
Las 10 acciones de RSE + Marketing Social más destacadas de MASR este año, en estricto orden alfabético, son las siguientes:
Cinépolis, Del Amor nace la vista
Por generar una campaña de salud, profundamente social, alineada a la causa natural de su core business: la vista
Coca-Cola, Viviendo Positivamente
Por ejecutar en una sola acción acción las tres dimensiones de la RSE
Fuji-Xerox, ApeosPort
Por generar una joint venture con el fin de innovar y desarrollar de productos virtuosos
Heineken, Green is the New Black
Por aprovechar sus mismos desperdicios en una campaña ambiental, mediática y rentable
Levi’s, Care Tag
Por desarrollar la 1a etiqueta en pro de la sustentabilidad
MasterCard, Priceless
Por la inserción de aspectos ambientales en su campaña Priceless
MontBlanc, Signature for Good
Por lograr una campaña social en un producto de lujo, atendiendo al core business y en alianza con UNICEF
NFL, A Crucial Catch
Por innovar de forma espectacular y mediática, en un deporte tradicionalmente masculino, con una causa 100% femenina
Purina, Perrotón
Por ejecutar una activación apegada a su core business y atendiendo una causa poco común en la RSE: la protección animal
Starbucks, All You need is Love y Starbucks, I’m in Por lograr la mayor campaña global en Facebook con un fin solidario y… por innovar el voluntariado, impulsando no sólo a sus colaboradores, sino a los mismos consumidores
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