A pesar del auge del marketing en redes sociales y recientemente del mkt vía mensajes de texto, la promoción vía correo electrónico se sigue considerando como una de las tácticas más eficientes de todos los tiempos para las pequeñas y grandes empresas.
Desde los gigantescos corporativos hasta aquellos negocios que jamás pensamos que podrían utilizarlo como los casinos en línea, todos pueden verse beneficiados del marketing por correo electrónico, mezclando para ello diferentes estrategias que van desde mantener a sus clientes al día con newsletters o atraer a nuevos con promociones. Ya no solo basta con poner juegos o regalos en exclusiva, hoy hay que estar cerca de los usuarios.
Para las nuevas generaciones este tipo de difusión puede parecer una estrategia totalmente obsoleta pero no lo es; continúa siendo una manera eficaz para que las empresas se acerquen a los potenciales socios comerciales y llamen la atención de más clientes, ya que de esta forma pueden mejorar su tasa de retención y adquisición.
5 cualidades del e-mail marketing
A pesar de que este tipo de marketing no sea tan contemporáneo como el marketing de redes sociales, por video o SMS, cualquier empresa aumentar la cantidad de visitas y la retención de clientes gracias a las siguientes cualidades:
Dinámico
El mensaje que se quiera dar con este tipo de marketing varía según el tema de la campaña y el objetivo, es decir, que se puede reestructurar, moldear y adaptar fácilmente para adecuarse al propósito y demanda de cada empresa.
Para ayudar a crear una impresión que perdure en el tiempo en el público deseado, el contenido de marketing por correo electrónico se puede optimizar por ejemplo con infografías, videos, contenidos sociales e incluso elementos interactivos como encuestas.
Rentable
Este tipo de difusión permite aprovechar mejor el presupuesto, ya que, en comparación con otras tácticas de marketing digital, tiene tasas de costo mucho más bajas que el resto. Considerando que esta estrategia de marketing es un canal de comunicación inmediato y directo, su coste es realmente bajo y este disminuye aún más cuando se tiene una lista de contactos mayor.
El ROI se calcula de 38 dólares a 1.
Personalizable
La personalización del envío de los correos electrónicos agrega un plus a la credibilidad. Los negocios pueden mostrar su propia línea de servicios y funciones de una forma en que el público objetivo puede captar con más facilidad el mensaje de la empresa y relacionar la marca con funciones que le interesen.
Además, también puede utilizarse para fines que no sean mercadológicos, como la comunicación corporativa o la reputación.
Medible
Otro aspecto favorable del email marketing es la rapidez para la medición de resultados, ya que los softwares suelen ofrecer reportes en tiempo real de las campañas activas. Esta información es primordial para la toma de decisiones y optimizar la estrategia en base de las mediciones de los resultados obtenidos, estas métricas aportan importante información para determinar si la campaña fue un éxito o no.
Eficaz
Con el marketing automation se pueden configurar campañas para ser enviadas por un periodo específico de tiempo e incluso hacer envíos de acuerdo a las interacciones de los usuarios. Esta herramienta es útil para que las empresas puedan enfocar el tiempo restante en desarrollar estrategias de marketing adicionales que aumenten la rentabilidad de sus negocios y optimicen los servicios que ofrecen actualmente.
La eficacia del marketing por correo electrónico, que ya se viene utilizando desde hace varios años, nunca ha fallado, y al día de hoy, pese a quien le pese, continúa siendo junto con el contenido, la mejor herramienta para hacer marketing digital.