Instagram está llevando a cabo una transformación significativa en la forma en que mide el éxito de las y los creadores de contenido. A partir de hoy, la métrica más importante de Instagram son las «views» o visualizaciones.
La plataforma, propiedad de Meta, está alejándose de las métricas tradicionales como el número de seguidores y los «me gusta», para enfocarse en el alcance y las visualizaciones como indicadores clave de rendimiento.
Adam Mosseri, director de Instagram, ha estado promoviendo activamente este cambio de paradigma. Según Mosseri, el alcance debería ser la prioridad principal para los creadores, argumentando que es lo que realmente impulsa el crecimiento y el engagement en la plataforma.
En línea con esta filosofía, se ha anunciado que la métrica más importante de Instagram es visualizaciones o views, por lo que se han renovado las herramientas de análisis.
El objetivo es destacar las «vistas» como la métrica central para cada tipo de contenido, sean reels, publicaciones estáticas o stories.
Para aclarar, Instagram está actualizando específicamente:
- Las reproducciones de reels serán renombrados como «views» o visualizaciones.
- «Views» se convertirá en la métrica principal para fotos, carruseles e historias
- En Insights, IG está agregando un icono de «Views» en lugar de «Reproducciones» y otras métricas.
- Esto reemplazará a «Cuentas alcanzadas», «Cuentas con engagement», «Interacciones» y «Tiempo de visualización».
- Las visualizaciones repetidas del contenido serán contabilizadas, de manera similar a como se cuentan las reproducciones y repeticiones de los reels.
10 insights de los últimos anuncios de Instagram
Aquí, 10 insights sobre las últimas actualizaciones de métricas en Instagram:
- La métrica más importante de Instagram: Instagram adoptará «views» o visualizaciones como la métrica principal para medir el rendimiento de todo el contenido, incluyendo Reels, Stories y fotos. Este cambio busca simplificar el seguimiento del rendimiento.
- Consistencia en la Medición: La unificación de las vistas como métrica permitirá a los creadores entender mejor cómo se desempeña su contenido, independientemente del formato.
- Enfoque en el alcance y las vistas: Adam Mosseri, jefe de Instagram, enfatiza que los creadores deben centrarse más en el alcance y las visualizaciones, en lugar del número de seguidores y me gusta.
- Cambio en el Algoritmo: Más del 50% del contenido que los usuarios ven en sus feeds proviene ya de recomendaciones de la IA de Meta, en lugar de perfiles que siguen.
- Rebranding de Métricas: Las «Reels Plays» se renombrarán a «Views», y en Insights, el ícono de «Views» reemplazará métricas como «Cuentas Alcanzadas», «Cuentas Interactuadas», «Interacciones» y «Tiempo de Visualización».
- Transparencia y Confianza: Meta ha trabajado para ser más transparente en sus métricas, especialmente después de controversias pasadas sobre el recuento inflado de vistas en Facebook.
- Importancia de «Sends per Reach»: Aunque las vistas son ahora la métrica principal, Mosseri sugiere que los creadores también deben considerar métricas adicionales como «sends per reach» para tener una imagen más completa del rendimiento de su contenido.
- Mayor Énfasis en el Contenido Sugerido: Debido a los cambios en el algoritmo, el contenido sugerido representa una parte significativa de lo que los usuarios ven, aumentando la importancia de optimizar el contenido para aparecer en más feeds «Descubrir».
- Consistencia con Otras Plataformas: Este cambio sigue una tendencia observada en otras plataformas de Meta, como Threads, que también ha comenzado a mostrar el recuento de vistas de las publicaciones.
- Oportunidad para Destacarse: Aunque el enfoque en vistas puede ser desalentador para algunos, también representa una oportunidad para que los creadores se destaquen al enfocarse en contenido que realmente impacte y resuene con su audiencia.
Es crucial recordar que, nos agraden o no estos cambios en Instagram, nuestra capacidad de influir en ellos es limitada.
Como hemos señalado repetidamente en el ámbito del marketing digital, las redes sociales son esencialmente «tierra rentada». No tenemos control absoluto sobre estas plataformas ni somos dueños de nuestro espacio en ellas. Instagram, al igual que otras redes sociales, puede modificar sus algoritmos, políticas y métricas en cualquier momento, y nosotros, como usuarios y marketers, debemos adaptarnos.
Esta realidad subraya la importancia de diversificar nuestras estrategias digitales y no depender exclusivamente de una sola plataforma para nuestros esfuerzos de marketing y engagement.
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