¿Ver noticias en Instagram y TikTok en vez de medios tradicionales?, ¿quién hace eso? Las mismas personas que comienzan a usar estas apps en vez de Google para buscar… Es el cambio generacional ¿qué decisiones tomar en nuestro contenido?
La Gen Z en Reino Unido está recurriendo cada vez más a las plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok y YouTube para obtener noticias y se están alejando de los medios tradicionales, esto de acuerdo con el regulador de medios Ofcom en un informe reciente.
Según la nota publicada en Reuters, el último informe de Ofcom mostró por primera vez que Instagram era la fuente de noticias más popular entre las y los adolescentes.
El 29 % de la adolescencia usó Instagram para seguir las noticias, desplazando a las fuentes de noticias más tradicionales; mientras que TikTok, y YouTube fueron utilizadas por el 28 %.
Entre todas las plataformas, TikTok experimentó el mayor crecimiento en el uso para buscar noticias; un fenómeno impulsado por el grupo de edad entre 16 y 24 años.
Un dato impresionante es que las y los usuarios de TikTok, recibieron más noticias en la plataforma desde «otras personas a las que siguen» que desde organizaciones de noticias, señaló el informe.
Es cada vez más improbable que la adolescencia de hoy lea un periódico o sintonice las noticias de la televisión; prefieren mantenerse actualizados desplazándose por sus redes sociales.
Yih-Choung Teh, director de estrategia e investigación del grupo de Ofcom.
Mucho uso pero poca credibilidad
En contraste con los impactantes datos, y a pesar de la popularidad de TikTok, el informe de Ofcom señala que en personas de 12 a 15 años, solo 3 de cada 10 que lo usaron para contenido de noticias, confiaban en él.
Si bien la juventud de 12 a 15 años se mostró más escéptica acerca de las noticias en las redes sociales, la mitad de quienes usaban YouTube y Twitter confiaban en ellos.
En general, las noticias de televisión siguieron siendo la fuente de noticias más confiable en Gran Bretaña, con Sky News y BBC confiados por sus televidentes para las noticias, mientras que las noticias en las redes sociales se consideraron las menos confiables.
No a todas las plataformas de redes sociales les fue bien. El informe mostró que la proporción de adolescentes que usan Facebook para noticias cayó a 22%; el año pasado estaba en 27%, y esta caída no frena desde 2018.
Reflexión para nuestro contenido
Muchas personas en comunicación o marketing podrían pensar que este informe no les atañe dado que aunque produzcan contenido, no son noticias… grave error.
La pregunta NO es si debemos usar TikTok, sino por qué la juventud lo está usando para buscar información hoy; y la respuesta es: hallar contenido corto, sustancioso, entretenido y en video que responda a sus preguntas. ¿Tenemos la capacidad de crear ese contenido y ponerlo en reels de TikTok o Instagram?
La estrategia es la misma: entender quién es la audiencia, crear ese contenido útil y adictivo para ella, hacer que confíe, obtener su data y darle un seguimiento increíble…
No es la herramienta; sino el entendimiento para usarla. No es TikTok o Instagram… es el contenido.
Si quieres mantenerte al día con artículos como este, que explican a detalle cómo crear y comunicar marcas que inspiren a sus audiencias y desarrollen mejores conexiones y conversiones, puedes recibir los contenidos en la puerta de tu mail.
Y si necesitas desarrollo de contenido para tu marca, una capacitación en marketing digital o una en marketing de reputación, o bien, asesoría para tu negocio échanos un grito. Amamos saber de ti.
Deja un comentario