En los últimos meses, ChatGPT, ha estado recibiendo muchos reflectores por la posibilidad de usar la inteligencia artificial para marketing digital. Ahora, ha brincado al mundo offline y las marcas están empezando a usarla fuera del mundo virtual.
Aquí el caso en video en 90 segundos, o puedes leerlo a detalle y ver sus imágenes abajo.
En un reciente episodio en Brasil, los gigantes de comida rápida, McDonald’s y Burger King, libraron una batalla usando para ello, las respuestas de ChatGPT.
McDonald’s quiso mostrar que la Big Mac, su producto estrella, era la hamburguesa más reconocida del mundo y con este objetivo se lanzó a usar la inteligencia artificial con un prompt que buscaba una respuesta favorable.
La marca preguntó:
¿Cuál es la hamburguesa de marca más icónica del mundo?
La respuesta fue clara. ChatGPT dijo que aunque hay otras hamburguesas famosas en todo el mundo, la «Big Mac» es probablemente la más conocida en todas partes.
Ante la respuesta favorable, la cadena decidió sacarle partido y rápidamente, con su inconfundible branding, lanzó su campaña de exteriores, mostrando lo que ChatGPT opinaba.
Pero… pero…
Burger King sabía que no podía quedarse atrás, de modo que buscaron su propia pregunta para la inteligencia artificial.
¿Cuál es la hamburguesa de marca más grande del mundo?
En respuesta a la pregunta de Burger King, el robot de inteligencia artificial dijo, «El ‘Whopper’ de Burger King es el más grande en tamaño y cantidad de ingredientes. La hamburguesa es conocida por ser grande. Tiene una carne de res a la parrilla, un pan con semillas de sésamo, queso, tomate, pepinillos, cebolla, mayonesa y kétchup. La gente lo considera una hamburguesa fuerte y satisfactoria que podría ser una buena opción para aquellos que deseen una comida más abundante. Pero es importante recordar que el tamaño y la cantidad de ingredientes pueden variar de un país a otro o de una región a otra.
¿Cuál fue el siguiente paso? ¡Por supuesto, hacer sus diseños! Incluso aprovecharon el mismo diseño tipográfico pero haciendo ver a través de la combinación de colores, que la hamburguesa es más robusta.
Y claro, buscaron colocarlos junto a los de McDonald’s…
Finalmente, Subway, con su agencia Saatchi & Saatchi, no pudo resistirse y vio la oportunidad de hacer ambush marketing (asociar una marca a un evento sin realmente tener que ver con este).
La marca de los sandwiches hizo su propia pregunta:
¿Y cómo se comparan estas hamburguesas con un Sub de 30 cms?
¿La respuesta? Según ChatGPT, en términos de tamaño, tanto el Whopper como el Big Mac son «significativamente más pequeños que un sub de 30 cm».
Así que Subway, sin subirse directamente a la campaña de Brasil, simplemente generó a través de AI estas imágenes y las hizo correr.
La inteligencia artificial para marketing brinca de lo online a lo offline
Estos carteles rivales de McDonald’s y Burger King muestran cómo la industria publicitaria se está adaptando a las nuevas tendencias y aprovechando la inteligencia artificial para marketing tanto online como offline.
A medida que los medios digitales y las redes sociales se vuelven más populares, los especialistas buscarán nuevas formas de conectar con las audiencias y crear eventos que la gente recordará.
Muchas personas señalan que la Inteligencia Artificial eliminará el trabajo de grandes cantidades de gente, y es muy probable que así suceda, pero aquellas mentes creativas que sean capaces de producir las ideas y usar la AI solo como una herramienta, esas tienen el trabajo asegurado…
Este caso es un ejemplo. Utilizar eventos actuales o realizar campañas ingeniosas que aprovechen el espíritu cultural es una forma popular para que las marcas conecten con las y los clientes a un nivel más profundo, logrando que la gente hable de sus productos o servicios.
Por otro lado, debido al flujo constante de contenido único que se publica cada día, los anuncios en carteles exteriores están rápidamente convirtiéndose en una forma popular de hacer publicidad que surgió como contenido primero en apps digitales, incluyendo las redes sociales.
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