Una campaña mexicana como muy pocas. Un excelente uso de los personajes y las imágenes para transmitir un mensaje poderoso y contundente.
Con el uso de imágenes de mujeres destacadas, vestidas de hombre, el Instituto Nacional delas Mujeres lanza a los medios una intensa campaña nacional a favor de la igualdad y en contra de la violencia de género, con el lema ¿Realmente se necesita serhombre para ser alguien?, con la cual conmemora también el DiÌa Internacional para la EliminacioÌnde la Violencia contra las Mujeres.
El cambio de nombre en cada personaje es una genialidad (Adelaido Micho, Tereso Bermea, Mario Félix, Freddy Kahlo, Julio Venegas, Margarito Gralia). Los diseños pueden ser vistos ya en outdoors en toda la ciudad. Las participantes son: MariÌa FeÌlix, Frida Kahlo Margarita Gralia, Silvia Pinal, Diana Bracho, Adela Micha, Tere Bermea y Julieta Venegas.
El plan de medios de la campaña incluye 40 autobuses, 20 espectaculares, 202 parabuses, 72 inserciones en periódicos y revistas, 119 spots de televisión y un spot en radio, por tiempos de Estado. La inversioÌn ascendioÌ a 7.7 millones de pesos.
La agencia (tenía que ser pro-fémina para lograr algo tan bueno en este target) es obviamente Olabuenaga Chemistri.
Simplemente soberbia.
Ficha Maram
Retórica: Erotema, Hipérbole, Metonimia instrumento-usuario (¿Qué es esto?)
Diseño: Fotorrealismo
Marketing: Social