A menos que vivas en otro planeta, no has escuchado hablar de TikTok en los últimos meses. Su meteórico crecimiento, la bestial cantidad de nuevos influencers, los intentos de Instagram por copiarlo (reels) y hasta sus problemas con el gobierno norteamericano han hecho de esta red social un tópico de lo más trendy… Y ante este panorama, los marketers no han tardado en preguntarse: ¿y qué posibilidades hay de hacer influencer marketing en TikTok?
TikTok se ha convertido en la red social por excelencia de los últimos meses. Los videos cortos, divertidos y originales enganchan a los seguidores de TikTok, que ya alcanza los 800 millones de usuarios activos mensualmente. La app china que pisa los talones a Instagram (mil millones de usuarios activos) se ha convertido en una de las herramientas más populares en el influencer marketing para las marcas a nivel internacional.
Recientemente la agencia de marketing de influencers, SamyRoad, identificó los 5 principales factores para elaborar una campaña publicitaria con los nuevos creadores de contenido conocidos como tiktokers… pero antes de decírtelos, déjanos mostrarte algunos ejemplos del poder de esta nueva camada de influenciadores, que lo mismo pueden hacer videos de baile que materiales educativos ¿no nos crees? ¡Echa ojo!
Ejemplos de influencers en TikTok
Entre los principales tiktokers se encuentran las famosas gemelas Twin Melody. Con casi 14 millones de seguidores en TikTok, las gemelas Aitana y Paula Etxeberria fueron unas de las primeras españolas en conquistar la red social. Actualmente siguen sumando seguidores gracias a sus covers y coreografías idénticas.
Otro buen ejemplo es el fotógrafo Jordi Koalitic, que comparte con sus más de 17 millones de seguidores el making of de sus sesiones, así como fotos impactantes realizadas con materiales asequibles. Esta es la mejor muestra de que TikTok no solo está lleno de contenido banal para teenagers y que es factible usarlo para marketing de contenidos.
Otro perfil diferente y también muy seguido es el de Giulia, que con más de cuatro millones de seguidores, publica junto a su perrito Ralph, doblajes cómicos y sketches.
Como podrás ver, no se trata simplemente de levantarse un día y decir quiero ser influencer y entonces comenzar a grabar y ser un éxito descomunal… hay que tener una idea detrás, y por ello hay que analizar qué es lo que tiene éxito y por qué… echemos un ojo.
5 secretos del influencer marketing en TikTok para tener éxito
Siendo la Generación Z su principal público (el 41% de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años), “cada vez más marcas invierten en el influencer marketing en TikTok para llegar a un público más joven y no quedarse por detrás de sus principales competidores.
Para los creadores también es una oportunidad más para crear contenido diferente y ser recompensados económicamente”, comenta Patricia Ratia, CEO de Europa y CFO de SamyRoad, la agencia de marketing de influencers que recientemente identificó los factores necesarios para que una campaña publicitaria tenga éxito en TikTok:
- Medición. Para medir los resultados de un tiktoker es fundamental valorar las views, las veces que se comparte un vídeo o las que se ha replicado el contenido publicado. Estas mediciones también son importantes para identificar a los creadores más adecuados para realizar una campaña de publicidad en TikTok. Además, se debe tener en cuenta la tasa de engagement que se genera, aunque el objetivo principal sean las visualizaciones, el consumo y la creación de contenido, más allá de la interacción en ellos.
- Contenido basado exclusivamente en el entretenimiento. El creador de contenido deja de lado su vida personal o profesional para basar su contenido en retos, bailes divertidos y lip syncing (sincronización de movimientos labiales) con el objetivo de entretener y hacer reír a los seguidores.
- El número de likes no es lo más importante. El algoritmo de TikTok premia la calidad del contenido y la creatividad a la hora de promocionar un video u otro. De esta manera, cualquier usuario puede llegar a convertir su publicación en un video viral. Las marcas deberán invertir en creadores de contenido capaces de generar contenido exclusivo y atractivo para su público objetivo. En esta red social, los creadores están especializados en temáticas concretas como puede ser el baile o el humor. Es por ello que, las marcas deben entender que los tiktokers no suelen salirse de su territorio de temas porque es lo que les funciona y por lo que están especializados. Ellos son los mayores conocedores de cada movimiento y efecto que está en tendencia en cada momento.
- Tener en cuenta el resto de redes sociales del creador. La mayoría de ellos hacen una promoción cruzada entre TikTok e Instagram para intentar llevar los seguidores de una plataforma a la otra y de esta manera que los mensajes lleguen al mayor público posible.
- Transparencia en la publicidad. En TikTok, igual que en Instagram, los usuarios agradecen a los creadores que sean transparentes a la hora de publicar un contenido patrocinado.
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